Portekiz marka değeri 257,1 milyar Euro'ya ulaştı

Danışmanlık firması OnStrategy tarafından yürütülen “Portekiz Markasının İmajı ve İtibarı” adlı yeni bir araştırma, Portekiz markasının değerinin 2025 yılında bir önceki yıla göre% 0.8 oranında hafif bir artışla 257.1 milyar Euro'ya ulaştığını ortaya koyuyor.

SAPO'nun bildirdiğine göre, bu değerleme, 2025'te 308,5 milyar € olan Portekiz'in Gayri Safi Yurtiçi Hasıla'nın (GSYİH) %83,3'ünü temsil ediyor ve% 1.9 reel bir artış ve% 6'lık nominal artış kaydetti.

Bu sonuç, Portekiz'in marka değerinin üretilen servet büyümesine ayak uydurmadığını gösteriyor. Karşılaştırma için rapor, Çin (%111), İspanya (%109), ABD (%107), Fransa (%106) ve Birleşik Krallık'ın (%102) marka değerlemelerinin 2025'te ilgili GSYİH rakamlarını aştığını gösteriyor

.

Çalışma yıllık olarak yürütülüyor ve Portekiz'de 50.000'den fazla katılımcıyı ve diğer 29 ülkede yaklaşık 90.000'den fazla katılımcıyı içeriyor.

Portekiz'in uluslararası itibar

ı

OnStrateg y ortağı João Baluarte'ye göre, Portekiz markasının değeri itibarından daha fazlasını yansıtıyor: “Portekiz Markasının değeri sadece itibar göstergesi değil, ülkenin rekabet kapasitesi üzerinde doğrudan etkisi olan gerçek bir ekonomik varlıktır

.”

0'dan 100'e kadar olan ölçekte Portekiz'in imajı ve itibarı Portekizli katılımcılar arasında 60.9 puan ve uluslararası katılımcılar arasında 62.6 puan aldı.

Portekiz, 61.7 puanlık bir puana ulaştı ve çalışmaya dahil edilen 30 ülke arasında 21. sırada yer aldı.

ABD, imaj ve itibar sıralamasında 73.7 puanla liderlik ederken, 73.3 puanla Çin ve 72.1 ile Japonya izliyor.

Turistler Portekiz'in imajını ve itibarını 65.9 puan olarak değerlendirdi.

İş adamları ve yatırımcılar (hem yerli hem de yabancı) Portekiz'e 62 ila 63.9 puan arasında değişen puanlarla en yüksek puanlardan bazılarını verdi.

Portekiz vatandaşları ülkeye 59.1 puan vererek daha az iyimser bir bakış açısına sahipti. Çalışmanın işaret ettiği gibi, “potansiyel eleştiriciler kendi vatandaşlarımız ve göçmenlerimiz” ve göçmenler 58.2 puan veriyor

.

SAPO'nun

bildirdiğine göre, Portekiz'in imajını etkileyen faktör

ler OnStrategy'nin kurucu ortağı Pedro Tavares, verilerin Portekiz markasının daha iyi değerlendirilmesinin önündeki engellerin uluslararası alaka düzeyi, liderliği ve vizyonu, ekonomik ortamı ve sağlık hizmetlerinde yattığını vurgul

uyor.

Yerli izleyiciler, güvenlik ve yaşam tarzı, etik ve siyasi çevre ve hükümeti endişe alanları olarak vurgulamaktadır. Uluslararası olarak, maruz kalma ve iletişimin yanı sıra yenilik ve farklılaşma, ülkenin imajını ve itibarını olumsuz yönde etkilemektedir.

Ronaldo ve Lizbon marka bilinirliğine öncülük ediyor Çalışma ayrıca uluslararası tanın

maya sahip 500 Portekizli markanın ülkenin imajı ve itibarı üzerindeki etkisini analiz ederek, yalnızca birkaçının Portekiz markasının “elçileri” ve sürücüleri olarak kabul edilebileceği sonucuna varıldı.

Ülke dışındaki katılımcılar arasında Cristiano Ronaldo ve Lizbon sırasıyla 86,3 ve 80,8 puanlık mükemmel puanlar elde etti.

Yer@@

li katılımcılar arasında Delta (84.6) ve Vista Alegre (81.2) mükemmel derecelendirmeler aldı ve Ronaldo 78.5 puan aldı. Algarve markası, yerli katılımcılar arasında (77.6) dış katılımcılara göre (74.7) daha yüksek puan aldı

.

SL Benfica markası Portekizli katılımcılar tarafından belirtilen ilk yedi marka arasında yer almadı ve 62,7 puanla uluslararası katılımcılar arasında son sırada yer aldı.

João Baluarte, “Kurumsal ve ticari ürün ve hizmet markaları gibi Ülke Markalarının da ihracat, turizm, doğrudan yabancı yatırım ve yetenek çekiciliğine odaklanan ekonomilerin sonuçlarına önemli ölçüde katkıda bulunduğu konusunda genel bir fikir birliği var” dedi.

Araştırmaya göre, vatandaşlar, öğrenciler, iş liderleri, yatırımcılar, gazeteciler, göçmenler ve turistler dahil olmak üzere farklı katılımcı gruplarında Portekiz'in hem yerli hem de uluslararası izleyiciler arasında mükemmellik düzeyine ulaşan tek özellikleri güzellik, değerler, kültür ve geleneklerdi.

João Baluarte, “Portekiz Markasının gücü, öncelikle ürün ve hizmetlerinin algılanan kalitesi ve kültürel sürdürülebilirliği (güzellik, değerler, kültür ve gelenekler) tarafından desteklenen alaka, güven, hayranlık, tercih ve farklılaşma yaratma yeteneğinde yatmaktadır.” diye ekledi.

Çalışma ayrıca, uluslararası katılımcıların Portekiz'in farklı bölgeleri hakkında sınırlı bilgi ve farkındalığa sahip olduklarını ve onlara 38 puanlık bir imaj ve itibar puanı verdiğini gösteriyor.