Konsulttiyritys OnStrategyn tekemä uusi tutkimus ”Portugalin brändin imago ja maine” paljastaa, että Portugalin brändin arvo nousi vuonna 2025 257,1 miljardiin euroon, mikä on 0,8 prosentin lievä nousu edelliseen vuoteen verrattuna.

Tämä arvo vastaa 83,3 % Portugalin bruttokansantuotteesta (BKT), joka oli 308,5 miljardia euroa vuonna 2025 ja kasvoi reaalisesti 1,9 % ja nimellisesti 6 %, SAPO raportoi.

Tämä tulos osoittaa, että Portugalin brändin arvo ei pysynyt tuotetun vaurauden kasvun vauhdissa. Vertailun vuoksi raportissa todetaan, että Kiinan (111 %), Espanjan (109 %), Yhdysvaltojen (107 %), Ranskan (106 %) ja Yhdistyneen kuningaskunnan (102 %) brändiarvot ylittivät niiden BKT:n vuonna 2025.

Tutkimus toteutetaan vuosittain, ja siihen osallistuu yli 50 000 henkilöä Portugalissa ja noin 90 000 muissa 29 maassa.

Portugalin kansainvälinen maine

OnStrategyn osakkaan João Baluarten mukaan Portugalin brändin arvo heijastaa muutakin kuin pelkkää mainetta: ”Portugalin brändin arvo ei ole pelkkä maineen mittari, vaan se on todellinen taloudellinen voimavara, jolla on suora vaikutus maan kilpailukykyyn.”

Asteikolla 0–100 Portugalin imago ja maine saivat 60,9 pistettä portugalilaisilta vastaajilta ja 62,6 pistettä kansainvälisiltä vastaajilta.

Portugali saavutti kokonaispistemäärän 61,7 pistettä, mikä sijoittaa sen 21. sijalle tutkimukseen osallistuneiden 30 maan joukossa.

Yhdysvallat johtaa imago- ja maine-rankingia 73,7 pisteellä, ja sen perässä seuraavat tiiviisti Kiina 73,3 pisteellä ja Japani 72,1 pisteellä.

Matkailijat arvioivat Portugalin imagon ja maineen 65,9 pisteeseen.

Liikemiehet ja sijoittajat (sekä kotimaiset että ulkomaiset) antoivat Portugalille joitakin korkeimmista arvioistaan, pisteiden vaihdellessa 62:sta 63,9 pisteeseen.

Portugalin kansalaisilla oli vähemmän optimistinen näkemys, ja he antoivat maalle 59,1 pistettä. Kuten tutkimuksessa todetaan, ”mahdollisia kritisoijia ovat omat kansalaisemme ja maastamuuttajamme”, ja maastamuuttajat antoivat arvosanaksi 58,2 pistettä.

Portugalin imagoon vaikuttavat tekijät

OnStrategyn perustajaosakas Pedro Tavares korostaa, että tiedot osoittavat, että esteet Portugalin brändin paremmalle arvioinnille liittyvät sen kansainväliseen merkitykseen, johtajuuteen ja visioon, taloudelliseen ympäristöön sekä terveydenhuoltoon, SAPO raportoi.

Kotimainen yleisö nostaa esiin turvallisuuden ja elämäntavan, eettisyyden sekä poliittisen ympäristön ja hallituksen huolenaiheina. Kansainvälisesti näkyvyys ja viestintä sekä innovaatio ja erottautuminen vaikuttavat kielteisesti maan imagoon ja maineeseen.

Ronaldo ja Lissabon johtavat brändin tunnettuutta

Tutkimuksessa analysoitiin myös 500 kansainvälisesti tunnustetun portugalilaisen brändin vaikutusta maan imagoon ja maineeseen, ja siinä todettiin, että vain harvoja niistä voidaan pitää Portugalin brändin ”lähettiläinä” ja vetureina.

Kotimaan ulkopuolella vastanneiden keskuudessa Cristiano Ronaldo ja Lissabon saavuttivat erinomaiset pisteet, 86,3 ja 80,8 pistettä.

Kotimaisten vastaajien keskuudessa Delta (84,6) ja Vista Alegre (81,2) saivat erinomaiset arvosanat, kun taas Ronaldo sai 78,5 pistettä. Algarven brändi sai korkeamman pistemäärän kotimaisilta osallistujilta (77,6) kuin ulkomaisilta (74,7).

SL Benfica -brändi ei sijoittunut portugalilaisten vastaajien mainitsemien seitsemän suosituimman brändin joukkoon ja sijoittui kansainvälisten vastaajien keskuudessa viimeiseksi 62,7 pisteellä.

”Yleisesti ollaan yhtä mieltä siitä, että maabrändit, kuten tuotteiden ja palveluiden yritys- ja tuotemerkit, vaikuttavat merkittävästi myös vientiin, matkailuun, ulkomaisiin suoriin sijoituksiin ja osaajien houkutteluun keskittyvien talouksien tuloksiin”, João Baluarte totesi.

Tutkimuksen mukaan eri vastaajaryhmissä – mukaan lukien kansalaiset, opiskelijat, yritysjohtajat, sijoittajat, toimittajat, maastamuuttajat ja matkailijat – ainoat Portugalin ominaisuudet, jotka saavuttivat erinomaisen tason sekä kotimaisen että kansainvälisen yleisön keskuudessa, olivat kauneus, arvot, kulttuuri ja perinteet.

”Portugalin brändin vahvuus piilee sen kyvyssä herättää merkityksellisyyttä, luottamusta, ihailua, suosimista ja erottautumista, mikä perustuu ensisijaisesti sen tuotteiden ja palveluiden koettuun laatuun sekä kulttuuriseen kestävyyteen (kauneus, arvot, kulttuuri ja perinteet)”, João Baluarte lisäsi.

Tutkimus osoittaa myös, että kansainvälisillä vastaajilla on rajallinen tieto ja tietoisuus Portugalin eri alueista, joille he antoivat imago- ja mainepisteitä 38 pistettä.


Aseta The Portugal News ensisijaiseksi uutislähteeksesi Googlessa

GoogleLisää ensisijaiseksi lähteeksi Googlessa