En ny studie med titeln ”Image and Reputation of the Portugal Brand”, genomförd av konsultföretaget OnStrategy, visar att värdet på varumärket Portugal uppgick till 257,1 miljarder euro år 2025, vilket innebär en svag ökning med 0,8 % jämfört med föregående år.

Denna värdering motsvarar 83,3 % av Portugals bruttonationalprodukt (BNP), som uppgick till 308,5 miljarder euro år 2025, vilket innebär en real ökning på 1,9 % och en nominell ökning på 6 %, rapporterar SAPO.

Detta resultat visar att värdet på Portugals varumärke inte höll jämna steg med tillväxten i den producerade välfärden. Som jämförelse visar rapporten att varumärkesvärdena för Kina (111 %), Spanien (109 %), USA (107 %), Frankrike (106 %) och Storbritannien (102 %) översteg deras respektive BNP-siffror år 2025.

Undersökningen genomförs årligen och omfattar mer än 50 000 deltagare i Portugal och cirka 90 000 i de övriga 29 länderna.

Portugals internationella anseende

Enligt João Baluarte, partner på OnStrategy, speglar värdet av varumärket Portugal mer än bara landets anseende: ”Värdet av varumärket Portugal är inte bara en indikator på anseende; det är en verklig ekonomisk tillgång med direkt inverkan på landets konkurrenskraft.”

På en skala från 0 till 100 fick Portugals image och anseende 60,9 poäng bland de portugisiska respondenterna och 62,6 poäng bland de internationella respondenterna.

Portugal uppnådde ett sammanlagt resultat på 61,7 poäng, vilket placerar landet på 21:a plats bland de 30 länder som ingick i undersökningen.

USA toppar rankningen för image och anseende med 73,7 poäng, tätt följt av Kina med 73,3 och Japan med 72,1.

Turisterna gav Portugals image och anseende 65,9 poäng.

Företagare och investerare (både inhemska och utländska) gav Portugal några av de högsta betygen, med poäng mellan 62 och 63,9.

De portugisiska medborgarna hade en mindre optimistisk syn och gav landet 59,1 poäng. Som studien påpekar är ”de potentiella kritikerna våra egna medborgare och utvandrare”, där utvandrare gav ett betyg på 58,2 poäng.

Faktorer som påverkar Portugals image

Pedro Tavares, grundare och delägare i OnStrategy, betonar att uppgifterna tyder på att hindren för en bättre bedömning av varumärket Portugal ligger i landets internationella relevans, ledarskap och vision, det ekonomiska klimatet samt hälso- och sjukvården, rapporterar SAPO.

Den inhemska publiken lyfter fram säkerhet och livsstil, etik samt det politiska klimatet och regeringen som områden som väcker oro. Internationellt sett påverkar synlighet och kommunikation, liksom innovation och differentiering, landets image och anseende negativt.

Ronaldo och Lissabon leder varumärkeskännedomen

Studien analyserade även hur 500 portugisiska varumärken med internationellt erkännande påverkar landets image och anseende, och kom fram till att endast ett fåtal kan betraktas som ”ambassadörer” och drivkrafter för varumärket Portugal.

Bland de tillfrågade utanför landet uppnådde Cristiano Ronaldo och Lissabon utmärkta poäng på 86,3 respektive 80,8 poäng.

Bland de inhemska respondenterna fick Delta (84,6) och Vista Alegre (81,2) utmärkta betyg, medan Ronaldo fick 78,5 poäng. Varumärket Algarve fick högre poäng bland de inhemska deltagarna (77,6) än bland de utländska (74,7).

Varumärket SL Benfica fanns inte med bland de sju främsta varumärkena som nämndes av de portugisiska deltagarna och hamnade på sista plats bland de internationella deltagarna, med 62,7 poäng.

”Det råder allmän enighet om att landsvarumärken, liksom företags- och kommersiella varumärken för produkter och tjänster, också bidrar väsentligt till resultaten för ekonomier som är inriktade på export, turism, utländska direktinvesteringar och attraktion av talanger”, sade João Baluarte.

Enligt studien var de enda egenskaperna hos Portugal som uppnådde en nivå av excellens hos både inhemska och internationella målgrupper – bland de olika respondentgrupperna, inklusive medborgare, studenter, företagsledare, investerare, journalister, emigranter och turister – skönhet, värderingar, kultur och traditioner.

”Styrkan hos varumärket Portugal ligger i dess förmåga att skapa relevans, förtroende, beundran, preferens och differentiering, främst tack vare den upplevda kvaliteten på landets produkter och tjänster samt dess kulturella hållbarhet (skönhet, värderingar, kultur och traditioner)”, tillade João Baluarte.

Studien visar också att de internationella respondenterna har begränsad kunskap om och medvetenhet om Portugals olika regioner, och ger dem ett image- och anseendebetyg på 38 poäng.


Ange The Portugal News som din föredragna nyhetskälla på Google

GoogleLägg till som föredragen källa på Google