מחקר חדש, "תדמית ומוניטין של המותג הפורטוגלי", שנערך על ידי חברת הייעוץ OnStrategy, מגלה כי שווי המותג פורטוגל הגיע ל -257.1 מיליארד אירו בשנת 2025, עלייה קלה של 0.8% בהשוואה לשנה הקודמת.

הערכה זו מייצגת 83.3% מהתוצר המקומי הגולמי (התוצר) של פורטוגל, שעמד על 308.5 מיליארד אירו בשנת 2025, ורשם עלייה אמיתית של 1.9% ועלייה נומינלית של 6%, מדווח SAPO.

תוצאה זו מראה כי ערך המותג של פורטוגל לא עמד בקצב צמיחת העושר המיוצר. לשם השוואה, הדו"ח מצביע על כך שהערכות שווי המותג של סין (111%), ספרד (109%), ארה"ב (107%), צרפת (106%) ובריטניה (102%) חרגו מנתוני התוצר בהתאמה בשנת 2025.

המחקר נערך מדי שנה וכולל יותר מ -50,000 משתתפים בפורטוגל וכ-90,000 ברחבי 29 המדינות האחרות.

המוניטין הבינלאומי של פורטוגל

לדברי ז'ואאו בלוארטה, שותף ב- OnStrateg y, הערך של המותג פורטוגל משקף יותר מסתם המוניטין שלו: "הערך של המותג פורטוגל אינו רק אינדיקטור מוניטין; הוא נכס כלכלי אמיתי עם השפעה ישירה על יכולת התחרותיות של המדינה

."

בסולם של 0 עד 100, הדימוי והמוניטין של פורטוגל קיבלו 60.9 נקודות בקרב המשיבים הפורטוגלים ו -62.6 נקודות בקרב המשיבים הבינלאומיים.

פורטוגל השיגה ציון כולל של 61.7 נקודות, מה שהציב אותה במקום ה -21 מבין 30 המדינות שנכללו במחקר.

ארה"ב מובילה את דירוג התדמית והמוניטין, עם 73.7 נקודות, ואחריה סין, עם 73.3, ויפן, עם 72.1.

תיירים דירגו את התדמית והמוניטין של פורטוגל ב- 65.9 נקודות.

אנשי עסקים ומשקיעים (מקומיים וזרים כאחד) העניקו לפורטוגל את הדירוגים הגבוהים ביותר שלה, עם ציונים שנעו בין 62 ל 63.9 נקודות.

לאזרחים פורטוגלים הייתה נקודת מבט פחות אופטימית, והקצו למדינה 59.1 נקודות. כפי שמציין המחקר, "המתנגדים הפוטנציאליים הם האזרחים והמהגרים שלנו", כאשר המהגרים נותנים דירוג של 58.2 נקודות

.

גורמים המשפיעים על תדמית פורטוגל

פדרו טבארס, שותף מייסד של OnStrategy, מדגיש כי הנתונים מצביעים על כך שהמכשולים להערכה טובה יותר של המותג פורטוגל טמונים ברלוונטיות הבינלאומית שלו, מנהיגות וחזון, סביבה כלכלית ובריאות, מדווח SAPO

.

קהלים מקומיים מדגישים בטיחות ואורח חיים, אתיקה והסביבה הפוליטית והממשל כתחומי דאגה. בינלאומית, חשיפה ותקשורת, כמו גם חדשנות ובידול, משפיעים לרעה על תדמיתה ומוניטין המדינה.

רונאלדו וליסבון מובילים את ההכרה במותג

המחקר ניתח גם את ההשפעה של 500 מותגים פורטוגזים בעלי הכרה בינלאומית על תדמית המדינה והמוניטין של המדינה, והגיע למסקנה שרק מעטים יכולים להיחשב "שגרירים" ונהגים של המותג פורטוגל.

בקרב המשיבים מחוץ למדינה, כריסטיאנו רונאלדו וליסבון השיגו ציונים מצוינים של 86.3 ו -80.8 נקודות בהתאמה.

בקרב המשיבים המקומיים, דלתא (84.6) וויסטה אלגרה (81.2) קיבלו דירוגים מצוינים, כאשר רונאלדו קלע 78.5 נקודות. המותג אלגרבה קיבל ציון גבוה יותר בקרב המשתתפים המקומיים (77.6) מאשר בקרב משתתפים חיצוניים (74.7

).

המותג SL Benfica לא הופיע בין שבעת המותגים המובילים שהוזכרו על ידי המשיבים הפורטוגלים ודורג במקום האחרון בקרב המשיבים הבינלאומיים, עם 62.7 נקודות.

"קיימת הסכמה כללית שמותגי מדינה, כמו מותגים עסקיים ומסחריים של מוצרים ושירותים, תורמים באופן משמעותי גם לתוצאות של כלכלות המתמקדות ביצוא, תיירות, השקעות זרות ישירות ומשיכת כישרונות", אמר ז'ואאו בלוארטה.

על פי המחקר, בקרב קבוצות המשיבים השונות, כולל אזרחים, סטודנטים, מנהיגים עסקיים, משקיעים, עיתונאים, מהגרים ותיירים, התכונות היחידות של פורטוגל שהשיגו רמת מצוינות בקרב קהלים מקומיים ובינלאומיים כאחד היו יופי, ערכים, תרבות ומסורות.

"כוחו של המותג פורטוגל טמון ביכולתו לייצר רלוונטיות, אמון, הערצה, העדפה ובידול, הנתמכים בעיקר על ידי האיכות הנתפסת של מוצריו ושירותיו ועל ידי הקיימות התרבותית שלו (יופי, ערכים, תרבות ומסורות)", הוסיף ז'ואאו בלוארטה.

המחקר גם מראה כי למשיבים בינלאומיים יש ידע ומודעות מוגבלים לאזורים השונים של פורטוגל, מה שמקנה להם ציון תדמית ומוניטין של 38 נקודות.


הגדר את The Portugal News כמקור המועדף שלך לחדשות ב-Google

Googleהוסף כמקור מועדף ב-Google