Az OnStrategy tanácsadó cég által készített „A portugál márka imázsa és hírneve” című új tanulmányból kiderül, hogy a portugál márka értéke 2025-ben elérte a 257,1 milliárd eurót, ami az előző évhez képest 0,8%-os enyhe növekedést jelent.

Ez az érték Portugália bruttó hazai termékének (GDP) 83,3%-át teszi ki, amely 2025-ben 308,5 milliárd eurót tett ki, ami 1,9%-os reálnövekedést és 6%-os nominális növekedést jelent – írja a SAPO.

Ez az eredmény azt mutatja, hogy a portugál márkaérték nem tartott lépést a megtermelt vagyon növekedésével. Összehasonlításképpen a jelentés rámutat, hogy Kína (111%), Spanyolország (109%), az USA (107%), Franciaország (106%) és az Egyesült Királyság (102%) márkaértéke 2025-ben meghaladta a saját GDP-jét.

A tanulmányt évente végzik el, és több mint 50 000 résztvevő vesz részt benne Portugáliában, valamint körülbelül 90 000 a többi 29 országban.

Portugália nemzetközi hírneve

João Baluarte, az OnStrategy partnere szerint a „Portugália” márka értéke többet tükröz, mint pusztán a hírnevét: „A »Portugália« márka értéke nem csupán a hírnév mutatója; ez egy valódi gazdasági eszköz, amely közvetlen hatással van az ország versenyképességére.”

A 0-tól 100-ig terjedő skálán Portugália imázsa és hírneve 60,9 pontot kapott a portugál válaszadók körében, míg a nemzetközi válaszadók körében 62,6 pontot.

Portugália összességében 61,7 pontot ért el, amivel a tanulmányban szereplő 30 ország közül a 21. helyet szerezte meg.

Az imázs- és hírnév-rangsor élén az USA áll 73,7 ponttal, szorosan követi Kína 73,3 ponttal, majd Japán 72,1 ponttal.

A turisták 65,9 pontra értékelték Portugália imázsát és hírnevét.

Az üzletemberek és a befektetők (mind a belföldi, mind a külföldi) a legmagasabb pontszámok közül néhányat adták Portugáliának, 62 és 63,9 pont közötti értékeléssel.

A portugál állampolgárok kevésbé voltak optimisták, 59,1 pontot adtak az országnak. Ahogy a tanulmány rámutat, „a potenciális kritikusok a saját állampolgáraink és a kivándorlók”, akik 58,2 pontot adtak az országnak.

A Portugália imázsát befolyásoló tényezők

Pedro Tavares, az OnStrategy alapító partnere hangsúlyozza, hogy az adatok szerint a „Portugália” márka jobb értékelésének akadályai a nemzetközi jelentőségében, a vezetői szerepében és jövőképében, a gazdasági környezetben, valamint az egészségügyben rejlenek – írja a SAPO.

A hazai közönség a biztonságot és az életmódot, az etikát, valamint a politikai környezetet és a kormányt emeli ki aggodalomra okot adó területekként. Nemzetközi szinten a nyilvánosság és a kommunikáció, valamint az innováció és a megkülönböztethetőség negatívan befolyásolják az ország imázsát és hírnevét.

Ronaldo és Lisszabon vezetik a márkaismertségi rangsort

A tanulmány azt is elemezte, hogy 500 nemzetközi elismertségnek örvendő portugál márka milyen hatással van az ország imázsára és hírnevére, és arra a következtetésre jutott, hogy csak néhányat lehet a „Portugália” márka „nagykövetének” és hajtóerejének tekinteni.

A külföldi válaszadók körében Cristiano Ronaldo és Lisszabon kiváló, 86,3, illetve 80,8 pontos eredményt ért el.

A belföldi válaszadók körében a Delta (84,6) és a Vista Alegre (81,2) kapott kiváló értékelést, míg Ronaldo 78,5 pontot ért el. Az Algarve márka a belföldi résztvevők körében (77,6) magasabb pontszámot ért el, mint a külföldi résztvevők körében (74,7).

Az SL Benfica márka nem szerepelt a portugál válaszadók által megemlített első hét márka között, és a nemzetközi válaszadók körében az utolsó helyen végzett, 62,7 ponttal.

„Általános konszenzus van abban, hogy az országmárkák – akárcsak a termékek és szolgáltatások vállalati és kereskedelmi márkái – szintén jelentősen hozzájárulnak az exportra, az idegenforgalomra, a közvetlen külföldi befektetésekre és a tehetségek vonzására összpontosító gazdaságok eredményeihez” – mondta João Baluarte.

A tanulmány szerint a különböző válaszadói csoportok – köztük a polgárok, a diákok, az üzleti vezetők, a befektetők, az újságírók, a kivándorlók és a turisták – körében Portugália egyetlen olyan tulajdonsága volt, amely mind a hazai, mind a nemzetközi közönség körében kiváló minősítést kapott: a szépség, az értékek, a kultúra és a hagyományok.

„A »Portugália« márka ereje abban rejlik, hogy relevanciát, bizalmat, csodálatot, preferenciát és megkülönböztethetőséget képes kelteni, amit elsősorban termékeinek és szolgáltatásainak észlelt minősége, valamint kulturális fenntarthatósága (szépség, értékek, kultúra és hagyományok) támaszt alá” – tette hozzá João Baluarte.

A tanulmány azt is kimutatja, hogy a nemzetközi válaszadók korlátozott ismeretekkel és tudatossággal rendelkeznek Portugália különböző régióiról, amelyeknek 38 pontos imázs- és hírnév-pontszámot adtak.


Állítsa be a The Portugal News-t előnyben részesített hírforrásként a Google-on

GoogleHozzáadás előnyben részesített forrásként a Google-on