咨询公司OnStrategy开展的一项新研究《“葡萄牙品牌”的形象与声誉》显示，2025年“葡萄牙品牌”的价值达到2571亿欧元，较上年微增0.8%。

据SAPO报道，这一估值占葡萄牙国内生产总值（GDP）的83.3%，2025年葡萄牙GDP为3085亿欧元，实际增长1.9%，名义增长6%。

这一结果表明，葡萄牙的品牌价值未能跟上财富增长的步伐。 作为对比，报告指出，2025年中国（111%）、西班牙（109%）、美国（107%）、法国（106%）和英国（102%）的品牌估值均超过了各自当年的国内生产总值（GDP）水平。

该研究每年进行一次，在葡萄牙有超过50,000名参与者，在其他29个国家约有90,000名参与者。

葡萄牙的国际声誉

据OnStrategy 合伙人 João Baluarte 称，葡萄牙品牌的价值不仅仅反映了其声誉：“葡萄牙品牌的价值不仅仅是一个声誉指标；它是一项真正的经济资产，对国家的竞争力有着直接的影响。”

在0到100分的评分体系中，葡萄牙的形象和声誉在葡萄牙受访者中获得60.9分，在国际受访者中获得62.6分。

葡萄牙的总分为61.7分，在本次研究涵盖的30个国家中排名第21位。

美国以73.7分位居形象与声誉排行榜榜首，中国以73.3分紧随其后，日本以72.1分位列第三。

游客对葡萄牙的形象和声誉评分为65.9分。

商界人士和投资者（包括国内外）给予葡萄牙了较高的评价，评分在62至63.9分之间。

葡萄牙公民的看法则不那么乐观，给该国打出了59.1分。正如该研究指出的那样，“潜在的贬低者是我们自己的公民和侨民”，其中侨民给出的评分是58.2分。

影响葡萄牙形象的因素

据SAPO报道，OnStrategy的创始合伙人佩德罗·塔瓦雷斯强调，数据表明，阻碍“葡萄牙品牌”获得更高评价的障碍在于其国际影响力、领导力与愿景、经济环境以及医疗保健方面。

国内受访者将安全与生活方式、道德规范以及政治环境和政府列为关注领域。在国际层面，曝光度和传播效果，以及创新与差异化，对该国的形象和声誉产生了负面影响。

C罗和里斯本引领品牌认知度

该研究还分析了500个具有国际影响力的葡萄牙品牌对该国形象和声誉的影响，结论是其中只有少数能被视为“形象大使”和“葡萄牙品牌”的推动者。

在海外受访者中，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和里斯本分别获得了86.3分和80.8分的优异成绩。

在国内受访者中，Delta（84.6分）和Vista Alegre（81.2分）获得了极高的评价，罗纳尔多的得分为78.5分。阿尔加维品牌在国内受访者中的得分（77.6分）高于国际受访者（74.7分）。

本菲卡（SL Benfica）品牌未进入葡萄牙受访者提及的前七大品牌之列，在国际受访者中以62.7分排名垫底。

“人们普遍认为，国家品牌——如同产品和服务的企业及商业品牌一样——也对以出口、旅游、外国直接投资和人才吸引为重点的经济体成果做出了重大贡献，”若昂·巴卢阿尔特表示。

根据该研究，在包括公民、学生、商界领袖、投资者、记者、侨民和游客在内的不同受访群体中，葡萄牙唯一在国内外受众中均被评为“卓越”的属性是美丽、价值观、文化和传统。

“‘葡萄牙品牌’的优势在于其能够产生相关性、信任、钦佩、偏好和差异化，这主要得益于其产品与服务的感知质量，以及其文化可持续性（即美丽、价值观、文化和传统），”若昂·巴卢阿尔特补充道。

该研究还显示，国际受访者对葡萄牙各地区的了解和认知有限，给予这些地区的形象和声誉评分为38分。


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