تصل قيمة العلامة التجارية البرتغالية إلى 257.1 مليار يورو

كشفت دراسة جديدة بعنوان «صورة وسمعة العلامة التجارية البرتغالية»، أجرتها شركة الاستشارات OnStrategy، أن قيمة العلامة التجارية البرتغالية وصلت إلى 257.1 مليار يورو في عام 2025، بزيادة طفيفة قدرها 0.8٪ مقارنة بالعام السابق.

يمثل هذا التقييم 83.3٪ من الناتج المحلي الإجمالي للبرتغال، والذي بلغ 308.5 مليار يورو في عام 2025، مسجلاً زيادة حقيقية بنسبة 1.9٪ وزيادة اسمية قدرها 6٪، وفقًا لتقارير SAPO.

تظهر هذه النتيجة أن قيمة العلامة التجارية للبرتغال لم تواكب نمو الثروة المنتجة. للمقارنة، يشير التقرير إلى أن تقييمات العلامات التجارية للصين (111٪) وإسبانيا (109٪) والولايات المتحدة الأمريكية (107٪) وفرنسا (106٪) والمملكة المتحدة (102٪) تجاوزت أرقام الناتج المحلي الإجمالي لكل منها

يتم إجراء الدراسة سنويًا وتشمل أكثر من 50000 مشارك في البرتغال وحوالي 90،000 في 29 دولة أخرى.

السمعة الدولية للبرتغال

وفقًا لجواو بالوارت، الشريك في OnStrategy، تعكس قيمة العلامة التجارية البرتغالية أكثر من مجرد سمعتها: «قيمة العلامة التجارية البرتغالية ليست مجرد مؤشر للسمعة؛ إنها أصل اقتصادي حقيقي له تأثير مباشر على القدرة التنافسية للبلاد

على مقياس من 0 إلى 100، حصلت صورة البرتغال وسمعتها على 60.9 نقطة بين المستجيبين البرتغاليين و 62.6 نقطة بين المستجيبين الدوليين.

حققت البرتغال درجة إجمالية قدرها 61.7 نقطة، مما وضعها في المركز الحادي والعشرين بين 30 دولة مدرجة في الدراسة.

تتصدر الولايات المتحدة ترتيب الصورة والسمعة، برصيد 73.7 نقطة، تليها الصين بفارق 73.3، واليابان بـ 72.1.

قيّم السياح صورة البرتغال وسمعتها عند 65.9 نقطة.

منح رجال الأعمال والمستثمرون (المحليون والأجانب) البرتغال بعضًا من أعلى تصنيفاتها، بدرجات تتراوح من 62 إلى 63.9 نقطة.

كان لدى المواطنين البرتغاليين منظور أقل تفاؤلاً، حيث خصصوا للبلاد 59.1 نقطة. وكما تشير الدراسة، فإن «المنتقدين المحتملين هم مواطنونا والمهاجرون»، حيث يعطي المهاجرون تصنيفًا قدره 58.2 نقطة

العوامل المؤثرة على صورة البرتغال

يؤكد بيدرو تافاريس، الشريك المؤسس لـ OnStrategy، أن البيانات تشير إلى أن العقبات التي تحول دون تقييم أفضل للعلامة التجارية البرتغالية تكمن في أهميتها الدولية، وقيادتها ورؤيتها، والبيئة الاقتصادية، والرعاية الصحية، وفقًا لتقارير SAPO

تسلط الجماهير المحلية الضوء على السلامة ونمط الحياة والأخلاق والبيئة السياسية والحكومة كمجالات مثيرة للقلق. على الصعيد الدولي، يؤثر التعرض والتواصل، وكذلك الابتكار والتمايز، سلبًا على صورة الدولة وسمعتها.

رونالدو ولشبونة يتصدران الاعتراف بالعلامة التجارية

وحللت الدراسة أيضًا تأثير 500 علامة تجارية برتغالية تحظى باعتراف دولي على صورة البلاد وسمعتها، وخلصت إلى أن عددًا قليلاً فقط يمكن اعتباره «سفراء» ومحركين للعلامة التجارية البرتغالية.

من بين المستجيبين خارج البلاد، حقق كريستيانو رونالدو ولشبونة درجات ممتازة بلغت 86.3 و 80.8 نقطة على التوالي.

من بين المستجيبين المحليين، حصلت دلتا (84.6) وفيستا أليغري (81.2) على تقييمات ممتازة، حيث سجل رونالدو 78.5 نقطة. سجلت علامة Algarve التجارية درجات أعلى بين المشاركين المحليين (77.6) مقارنة بالمشاركين الخارجيين (74.7

لم تظهر علامة SL Benfica التجارية بين العلامات التجارية السبع الأولى التي ذكرها المستجيبون البرتغاليون واحتلت المرتبة الأخيرة بين المستجيبين الدوليين، حيث حصلت على 62.7 نقطة.

جواو بالوارتي: «هناك إجماع عام على أن العلامات التجارية القطرية، مثل العلامات التجارية للشركات والعلامات التجارية للمنتجات والخدمات، تساهم أيضًا بشكل كبير في نتائج الاقتصادات التي تركز على الصادرات والسياحة والاستثمار الأجنبي المباشر وجذب المواهب».

وفقًا للدراسة، عبر مجموعات المستجيبين المختلفة، بما في ذلك المواطنين والطلاب وقادة الأعمال والمستثمرين والصحفيين والمهاجرين والسياح، كانت السمات الوحيدة للبرتغال التي حققت مستوى من التميز بين الجماهير المحلية والدولية هي الجمال والقيم والثقافة والتقاليد.

وأضاف جواو بالوارتي: «تكمن قوة العلامة التجارية البرتغالية في قدرتها على توليد الملاءمة والثقة والإعجاب والتفضيل والتمايز، مدعومة في المقام الأول بالجودة المتصورة لمنتجاتها وخدماتها واستدامتها الثقافية (الجمال والقيم والثقافة والتقاليد)».

تُظهر الدراسة أيضًا أن المستجيبين الدوليين لديهم معرفة ووعي محدودين بمناطق البرتغال المختلفة، مما يمنحهم صورة وسمعة تبلغ 38 نقطة.

اجعل The Portugal News مصدر الأخبار المفضل لديك على Google

أضف كمصدر مفضل على Google