De merkwaarde van Portugal bedraagt 257,1 miljard euro

Uit een nieuw onderzoek blijkt dat Portugal internationaal een goede reputatie geniet, waarbij Cristiano Ronaldo en Lissabon in het buitenland veel waardering krijgen.

in · 27 okt. 2026, 17:35 · 0 Reacties

Credits: Pexels; Author: Jean-Paul Colemonts;

Uit een nieuw onderzoek, getiteld „Imago en reputatie van het merk Portugal”, uitgevoerd door adviesbureau OnStrategy, blijkt dat de waarde van het merk Portugal in 2025 257,1 miljard euro bedroeg, een lichte stijging van 0,8% ten opzichte van het voorgaande jaar.

Deze waardering vertegenwoordigt 83,3% van het bruto binnenlands product (bbp) van Portugal, dat in 2025 uitkwam op 308,5 miljard euro, wat neerkomt op een reële stijging van 1,9% en een nominale stijging van 6%, zo meldt SAPO.

Dit resultaat toont aan dat de merkwaarde van Portugal geen gelijke tred hield met de groei van de geproduceerde welvaart. Ter vergelijking: uit het rapport blijkt dat de merkwaarden van China (111%), Spanje (109%), de VS (107%), Frankrijk (106%) en het Verenigd Koninkrijk (102%) in 2025 hoger waren dan hun respectieve BBP-cijfers.

Het onderzoek wordt jaarlijks uitgevoerd en omvat meer dan 50.000 deelnemers in Portugal en ongeveer 90.000 in de overige 29 landen.

De internationale reputatie van Portugal

Volgens João Baluarte, partner bij OnStrategy, weerspiegelt de waarde van het merk Portugal meer dan alleen zijn reputatie: „De waarde van het merk Portugal is niet alleen een indicator voor de reputatie; het is een reëel economisch bezit met een directe invloed op het concurrentievermogen van het land.”

Op een schaal van 0 tot 100 scoorden het imago en de reputatie van Portugal 60,9 punten bij de Portugese respondenten en 62,6 punten bij de internationale respondenten.

Portugal behaalde een totaalscore van 61,7 punten, waarmee het op de 21e plaats eindigde van de 30 landen die in het onderzoek waren opgenomen.

De VS staan bovenaan de ranglijst voor imago en reputatie, met 73,7 punten, op de voet gevolgd door China, met 73,3, en Japan, met 72,1.

Toeristen beoordeelden het imago en de reputatie van Portugal met 65,9 punten.

Zakenmensen en investeerders (zowel binnenlandse als buitenlandse) gaven Portugal enkele van de hoogste scores, variërend van 62 tot 63,9 punten.

Portugese burgers waren minder optimistisch en kenden het land 59,1 punten toe. Zoals het onderzoek aangeeft: „De potentiële critici zijn onze eigen burgers en emigranten”, waarbij emigranten een score van 58,2 punten toekenden.

Factoren die het imago van Portugal beïnvloeden

Pedro Tavares, medeoprichter van OnStrategy, benadrukt dat uit de gegevens blijkt dat de obstakels voor een betere beoordeling van het merk „Portugal“ liggen in de internationale relevantie, het leiderschap en de visie, het economische klimaat en de gezondheidszorg, zo meldt SAPO.

Het binnenlandse publiek noemt veiligheid en levensstijl, ethiek en het politieke klimaat en de regering als punten van zorg. Internationaal hebben zichtbaarheid en communicatie, evenals innovatie en differentiatie, een negatieve invloed op het imago en de reputatie van het land.

Ronaldo en Lissabon lopen voorop in merkbekendheid

Het onderzoek analyseerde ook de impact van 500 Portugese merken met internationale bekendheid op het imago en de reputatie van het land, en concludeerde dat slechts enkele daarvan kunnen worden beschouwd als „ambassadeurs“ en drijvende krachten achter het merk Portugal.

Onder respondenten buiten het land behaalden Cristiano Ronaldo en Lissabon uitstekende scores van respectievelijk 86,3 en 80,8 punten.

Onder binnenlandse respondenten kregen Delta (84,6) en Vista Alegre (81,2) uitstekende beoordelingen, terwijl Ronaldo 78,5 punten scoorde. Het merk Algarve scoorde hoger onder binnenlandse deelnemers (77,6) dan onder buitenlandse deelnemers (74,7).

Het merk SL Benfica kwam niet voor in de top zeven van merken die door Portugese respondenten werden genoemd en eindigde met 62,7 punten op de laatste plaats bij de internationale respondenten.

„Er bestaat een algemene consensus dat landenmerken, net als bedrijfs- en commerciële merken van producten en diensten, ook een aanzienlijke bijdrage leveren aan de resultaten van economieën die gericht zijn op export, toerisme, directe buitenlandse investeringen en het aantrekken van talent“, aldus João Baluarte.

Volgens het onderzoek waren, over de verschillende groepen respondenten heen – waaronder burgers, studenten, bedrijfsleiders, investeerders, journalisten, emigranten en toeristen – de enige kenmerken van Portugal die zowel bij het binnenlandse als bij het internationale publiek een uitmuntend niveau bereikten: schoonheid, waarden, cultuur en tradities.

„De kracht van het merk Portugal ligt in het vermogen om relevantie, vertrouwen, bewondering, voorkeur en onderscheidend vermogen te genereren, voornamelijk ondersteund door de waargenomen kwaliteit van zijn producten en diensten en door zijn culturele duurzaamheid (schoonheid, waarden, cultuur en tradities)”, voegde João Baluarte toe.

Uit het onderzoek blijkt ook dat internationale respondenten beperkte kennis en bekendheid hebben met de verschillende regio’s van Portugal, waaraan zij een imago- en reputatiescore van 38 punten toekennen.