De acordo com informações divulgadas pelo TikTok e relatadas pela mídia portuguesa, o novo recurso foi projetado para integrar as compras diretamente na experiência de conteúdo. Em vez de pesquisar produtos em lojas on-line tradicionais, os usuários podem encontrá-los enquanto percorrem vídeos, assistem transmissões ao vivo ou navegam nos perfis de seus criadores e marcas favoritos

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Se um produto estiver disponível para compra, basta tocar no ícone da sacola de compras, visualizar os detalhes e concluir o pedido diretamente no aplicativo.

De acordo com o TikTok, a empresa testou seus recursos de compras pela primeira vez no Reino Unido e em partes do Sudeste Asiático em 2021, inspirada no sucesso do Douyin, a versão chinesa do TikTok. A plataforma foi lançada nos Estados Unidos em 2023 e depois se expandiu pela Europa.

Espanha e Irlanda estiveram entre os primeiros países europeus a receber o TikTok Shop, seguidos pela França, Alemanha e Itália. Portugal é agora o mais recente mercado a obter acesso ao recurso.

Além dos vídeos marcados com produtos, o TikTok Shop também inclui eventos de compras ao vivo, páginas de produtos dedicadas e vitrines dentro dos perfis da marca. Os criadores de conteúdo também podem ganhar comissões promovendo produtos por meio de programas de afiliados

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O lançamento destaca a crescente popularidade do comércio social, em que as pessoas descobrem produtos por meio do conteúdo que consomem, e não por meio de pesquisas on-line tradicionais.