وفقًا للمعلومات الصادرة عن TikTok والتي نقلتها وسائل الإعلام البرتغالية، تم تصميم الميزة الجديدة لدمج التسوق مباشرة في تجربة المحتوى. بدلاً من البحث عن المنتجات من خلال المتاجر التقليدية عبر الإنترنت، يمكن للمستخدمين العثور عليها أثناء تصفح مقاطع الفيديو أو مشاهدة البث المباشر أو تصفح الملفات الشخصية لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية المفضلة لديهم.

إذا كان المنتج متاحًا للشراء، يمكنهم ببساطة النقر فوق رمز حقيبة التسوق وعرض التفاصيل وإكمال الطلب مباشرة داخل التطبيق.

وفقًا لـ TikTok، اختبرت الشركة لأول مرة ميزات التسوق الخاصة بها في المملكة المتحدة وأجزاء من جنوب شرق آسيا في عام 2021، مستوحاة من نجاح Douyin، النسخة الصينية من TikTok. تم إطلاق المنصة في الولايات المتحدة عام 2023، ثم توسعت في جميع أنحاء أوروبا.

كانت إسبانيا وأيرلندا من بين أوائل الدول الأوروبية التي حصلت على TikTok Shop، تليها فرنسا وألمانيا وإيطاليا. تعد البرتغال الآن أحدث سوق للوصول إلى الميزة.

بالإضافة إلى مقاطع الفيديو التي تحمل علامات المنتج، يتضمن TikTok Shop أيضًا أحداث التسوق الحية وصفحات المنتجات المخصصة وواجهات المتاجر ضمن ملفات تعريف العلامات التجارية. يمكن لمنشئي المحتوى أيضًا كسب عمولات من خلال الترويج للمنتجات من خلال البرامج التابعة.

يسلط الإطلاق الضوء على الشعبية المتزايدة للتجارة الاجتماعية، حيث يكتشف الأشخاص المنتجات من خلال المحتوى الذي يستهلكونه بدلاً من عمليات البحث التقليدية عبر الإنترنت.