De acordo com informações divulgadas pela TikTok e noticiadas pelos meios de comunicação portugueses, a nova funcionalidade foi concebida para integrar as compras diretamente na experiência de conteúdo. Em vez de procurarem produtos através de lojas online tradicionais, os utilizadores podem encontrá-los enquanto percorrem vídeos, assistem a transmissões ao vivo ou navegam pelos perfis dos seus criadores e marcas favoritos.

Se um produto estiver disponível para compra, basta tocar no ícone do saco de compras, ver os detalhes e concluir a encomenda diretamente na aplicação.

Segundo o TikTok, a empresa testou pela primeira vez as suas funcionalidades de compras no Reino Unido e em partes do Sudeste Asiático em 2021, inspirada pelo sucesso do Douyin, a versão chinesa do TikTok. A plataforma foi lançada nos Estados Unidos em 2023, tendo-se depois expandido por toda a Europa.

Espanha e Irlanda estiveram entre os primeiros países europeus a receber o TikTok Shop, seguidos pela França, Alemanha e Itália. Portugal é agora o mais recente mercado a ter acesso a esta funcionalidade.

Para além dos vídeos com produtos marcados, o TikTok Shop inclui também eventos de compras ao vivo, páginas dedicadas a produtos e montras nos perfis das marcas. Os criadores de conteúdo podem ainda ganhar comissões ao promoverem produtos através de programas de afiliados.

Este lançamento destaca a crescente popularidade do comércio social, em que as pessoas descobrem produtos através do conteúdo que consomem, em vez de através das pesquisas online tradicionais.