TikTok tarafından yayınlanan ve Portekiz medyası tarafından bildirilen bilgilere göre, yeni özellik alışverişi doğrudan içerik deneyimine entegre etmek için tasarlandı. Geleneksel çevrimiçi mağazalarda ürün aramak yerine, kullanıcılar videolar arasında gezinirken, canlı yayınları izlerken veya en sevdikleri içerik oluşturucuların ve markaların profillerine göz atarken bunlarla karşılaşabilir

.

Bir ürün satın alınabiliyorsa, alışveriş çantası simgesine dokunabilir, ayrıntıları görüntüleyebilir ve siparişi doğrudan uygulama içinde tamamlayabilir.

TikTok'a göre şirket, alışveriş özelliklerini ilk olarak 2021'de İngiltere'de ve Güneydoğu Asya'nın bazı bölgelerinde TikTok'un Çin versiyonu Douyin'in başarısından es inlenerek test etti. Platform, 2023'te Amerika Birleşik Devletleri'nde başlatıldı, ardından Avrupa'ya genişledi.

İspanya ve İrlanda, TikTok Shop'u alan ilk Avrupa ülkeleri arasında yer aldı, bunu Fransa, Almanya ve İtalya izledi. Portekiz artık bu özelliğe erişim sağlayan en son pazar.

Ürün etiketli videoların ötesinde, TikTok Shop ayrıca marka profilleri içinde canlı alışveriş etkinlikleri, özel ürün sayfaları ve vitrinler içerir. İçerik oluşturucular ayrıca satış ortağı programları aracılığıyla ürünleri tanıtarak komisyon kazanabilirler.

Lansman, insanların ürünleri geleneksel çevrimiçi aramalardan ziyade tükettikleri içerikle keşfettikleri sosyal ticaretin artan popülaritesini vurguluyor.