Secondo le informazioni diffuse da TikTok e riportate dai media portoghesi, la nuova funzionalità è pensata per integrare lo shopping direttamente nell’esperienza dei contenuti. Anziché cercare i prodotti attraverso i tradizionali negozi online, gli utenti possono imbattersi in essi mentre scorrono i video, guardano le dirette o navigano tra i profili dei loro creatori e marchi preferiti.

Se un prodotto è disponibile per l’acquisto, è sufficiente toccare l’icona del carrello, visualizzarne i dettagli e completare l’ordine direttamente all’interno dell’app.

Secondo TikTok, l’azienda ha testato per la prima volta le sue funzionalità di shopping nel Regno Unito e in alcune zone del Sud-Est asiatico nel 2021, ispirandosi al successo di Douyin, la versione cinese di TikTok. La piattaforma è stata lanciata negli Stati Uniti nel 2023, per poi espandersi in tutta Europa.

La Spagna e l’Irlanda sono stati tra i primi paesi europei a ricevere TikTok Shop, seguiti da Francia, Germania e Italia. Il Portogallo è ora l’ultimo mercato ad avere accesso a questa funzionalità.

Oltre ai video con tag relativi ai prodotti, TikTok Shop include anche eventi di shopping in diretta, pagine dedicate ai prodotti e vetrine all’interno dei profili dei marchi. I creatori di contenuti possono inoltre guadagnare commissioni promuovendo i prodotti tramite programmi di affiliazione.

Il lancio evidenzia la crescente popolarità del social commerce, in cui le persone scoprono i prodotti attraverso i contenuti che consumano piuttosto che tramite le tradizionali ricerche online.