Zgodnie z informacjami opublikowanymi przez TikTok i przytoczonymi przez portugalskie media, nowa funkcja ma na celu bezpośrednie włączenie zakupów do doświadczenia związanego z treściami. Zamiast wyszukiwać produkty w tradycyjnych sklepach internetowych, użytkownicy mogą natrafiać na nie podczas przewijania filmów, oglądania transmisji na żywo lub przeglądania profili swoich ulubionych twórców i marek.

Jeśli produkt jest dostępny do zakupu, wystarczy kliknąć ikonę koszyka, wyświetlić szczegóły i zrealizować zamówienie bezpośrednio w aplikacji.

Według TikToka firma po raz pierwszy przetestowała swoje funkcje zakupowe w Wielkiej Brytanii i niektórych częściach Azji Południowo-Wschodniej w 2021 roku, zainspirowana sukcesem Douyin, chińskiej wersji TikToka. Platforma została uruchomiona w Stanach Zjednoczonych w 2023 roku, a następnie rozszerzyła swoją działalność na Europę.

Hiszpania i Irlandia znalazły się wśród pierwszych krajów europejskich, w których uruchomiono TikTok Shop, a następnie dołączyły do nich Francja, Niemcy i Włochy. Portugalia jest obecnie najnowszym rynkiem, który uzyskał dostęp do tej funkcji.

Oprócz filmów z oznaczonymi produktami TikTok Shop oferuje również wydarzenia zakupowe na żywo, dedykowane strony produktów oraz witryny sklepowe w ramach profili marek. Twórcy treści mogą również zarabiać na prowizjach, promując produkty w ramach programów partnerskich.

Uruchomienie tej funkcji podkreśla rosnącą popularność handlu społecznościowego, w ramach którego użytkownicy odkrywają produkty poprzez treści, z których korzystają, a nie poprzez tradycyjne wyszukiwanie w Internecie.