Enligt information som TikTok har offentliggjort och som portugisiska medier har rapporterat är den nya funktionen utformad för att integrera shopping direkt i innehållsupplevelsen. Istället för att söka efter produkter via traditionella nätbutiker kan användarna stöta på dem när de bläddrar igenom videor, tittar på livestreams eller utforskar profilerna hos sina favoritkreatörer och favoritvarumärken.

Om en produkt finns att köpa kan de helt enkelt trycka på varukorgsikonen, se detaljerna och slutföra beställningen direkt i appen.

Enligt TikTok testade företaget först sina shoppingfunktioner i Storbritannien och delar av Sydostasien under 2021, inspirerat av framgången med Douyin, den kinesiska versionen av TikTok. Plattformen lanserades i USA 2023 och expanderade därefter till Europa.

Spanien och Irland var bland de första europeiska länderna som fick tillgång till TikTok Shop, följt av Frankrike, Tyskland och Italien. Portugal är nu den senaste marknaden som får tillgång till funktionen.

Förutom videor med produkttaggar erbjuder TikTok Shop även live-shoppingevenemang, särskilda produktsidor och butiksfronter inom varumärkesprofilerna. Innehållsskapare kan också tjäna provision genom att marknadsföra produkter via affiliate-program.

Lanseringen understryker den växande populariteten för social handel, där människor upptäcker produkter genom det innehåll de konsumerar snarare än genom traditionella sökningar på nätet.