Selon les informations publiées par TikTok et relayées par les médias portugais, cette nouvelle fonctionnalité vise à intégrer le shopping directement dans l’expérience de contenu. Plutôt que de rechercher des produits sur des boutiques en ligne traditionnelles, les utilisateurs peuvent les découvrir en faisant défiler des vidéos, en regardant des diffusions en direct ou en parcourant les profils de leurs créateurs et marques préférés.

Si un produit est disponible à la vente, il leur suffit d’appuyer sur l’icône du panier, de consulter les détails et de finaliser la commande directement depuis l’application.

Selon TikTok, l’entreprise a d’abord testé ses fonctionnalités d’achat au Royaume-Uni et dans certaines régions d’Asie du Sud-Est en 2021, inspirée par le succès de Douyin, la version chinoise de TikTok. La plateforme a été lancée aux États-Unis en 2023, puis s’est étendue à l’Europe.

L’Espagne et l’Irlande ont été parmi les premiers pays européens à accueillir TikTok Shop, suivis par la France, l’Allemagne et l’Italie. Le Portugal est désormais le dernier marché en date à bénéficier de cette fonctionnalité.

Au-delà des vidéos comportant des balises de produits, TikTok Shop propose également des événements de shopping en direct, des pages produits dédiées et des vitrines au sein des profils des marques. Les créateurs de contenu peuvent également percevoir des commissions en faisant la promotion de produits via des programmes d’affiliation.

Ce lancement met en évidence la popularité croissante du commerce social, où les utilisateurs découvrent des produits grâce aux contenus qu’ils consomment plutôt que par le biais de recherches en ligne traditionnelles.