Toto žebříček vychází z nové studie poradenské společnosti OnStrategy, která se zabývala značkami, které na obyvatele Portugalska zapůsobily nejvíce a nejtrvaleji.

Společnost Delta obsadila první místo mezi dospělými ve věku od 18 do 75 let, následovaná pivní značkou Sagres a značkou zmrzliny Olá.

Prvních 10 míst doplnily společnosti Caixa Geral de Depósitos, TAP, CTT, EDP, Galp, Continente a Super Bock.

Výsledky se však výrazně lišily, když byli respondenti rozděleni podle věku.

Mezi mladšími lidmi ve věku od 18 do 30 let byla nejzapamatovatelnější značkou Sagres. Delta se umístila na druhém místě, zatímco Super Bock obsadil třetí místo.

Sagres vedla žebříček také mezi respondenty ve věku od 31 do 45 let, následována značkami Delta a Galp.

Značka Olá se ukázala jako obzvláště zapamatovatelná u lidí ve věku od 46 do 60 let, kde v této věkové skupině obsadila první místo. Na druhém místě se umístila Delta a na třetím Sagres.

Delta se vrátila na první místo mezi nejstarší skupinou dotazovaných, která zahrnovala osoby ve věku od 61 do 75 let. Na druhém místě se umístila značka Olá, zatímco první trojici uzavřela značka CTT.

Společnost OnStrategy uvedla, že výsledky ukazují, že pouze malému počtu portugalských značek, mezi něž patří Delta, Sagres a Super Bock, se podařilo vybudovat silnou vazbu napříč různými generacemi.

Zdá se, že některé zavedené značky zaujímají pevnější místo v paměti starších spotřebitelů, zatímco novější značky si obvykle vedou lépe u mladších lidí. Existují však výjimky – Água das Pedras vyniká jako historická značka, která si vede obzvláště dobře mezi mladšími respondenty.

Nová studie zohlednila více než 2 000 značek z více než 70 oblastí ekonomiky. Značky byly spontánně identifikovány panelem více než 50 000 lidí.

Kromě obecné známosti se výzkum zabýval také vlastnostmi, které pomáhají značce zůstat v paměti lidí v průběhu času, včetně osobnosti, autenticity, síly, vášně, inspirace a schopnosti zůstat relevantní.