La clasificación procede de un nuevo estudio realizado por la consultora OnStrategy, que ha analizado las marcas que han causado una impresión más fuerte y duradera entre la población portuguesa.

Delta ocupó el primer puesto entre los adultos de entre 18 y 75 años, seguida de la marca de cerveza Sagres y la marca de helados Olá.

Caixa Geral de Depósitos, TAP, CTT, EDP, Galp, Continente y Super Bock completaron el top 10.

Sin embargo, los resultados variaron considerablemente al dividir a los encuestados por edades.

Entre los jóvenes de entre 18 y 30 años, Sagres fue la marca más memorable. Delta quedó en segundo lugar, mientras que Super Bock ocupó el tercer puesto.

Sagres también encabezó la clasificación entre las personas de 31 a 45 años, seguida de Delta y Galp.

Olá resultó especialmente memorable entre las personas de entre 46 y 60 años, ocupando el primer puesto en este grupo de edad. Delta quedó en segundo lugar y Sagres, en tercero.

Delta volvió a ocupar el primer puesto entre el grupo de mayor edad encuestado, que abarcaba a personas de entre 61 y 75 años. Olá quedó en segundo lugar, mientras que CTT completó los tres primeros puestos.

OnStrategy señaló que los resultados muestran que solo un pequeño número de marcas portuguesas, entre ellas Delta, Sagres y Super Bock, han logrado establecer un vínculo sólido entre las diferentes generaciones.

Algunas marcas de larga tradición parecen ocupar un lugar más destacado en la memoria de los consumidores de más edad, mientras que las marcas más recientes suelen obtener mejores resultados entre los jóvenes. Sin embargo, hay excepciones, y Água das Pedras destaca como una marca histórica que obtiene una puntuación especialmente buena entre los encuestados más jóvenes.

El nuevo estudio analizó más de 2.000 marcas de más de 70 sectores económicos. Las marcas fueron identificadas de forma espontánea por un panel de más de 50.000 personas.

Además del grado de familiaridad general, la investigación exploró las cualidades que ayudan a una marca a permanecer en la memoria de las personas a lo largo del tiempo, entre ellas la personalidad, la autenticidad, la fuerza, la pasión, la inspiración y la capacidad de seguir siendo relevante.