A rangsor az OnStrategy tanácsadó cég új tanulmányából származik, amely azokat a márkákat vizsgálta, amelyek a legerősebb és legmaradandóbb benyomást tették a portugálokra.

A Delta szerezte meg az első helyet a 18 és 75 év közötti felnőttek körében, mögötte a Sagres sörmárka és az Olá fagylaltmárka következett.

A Caixa Geral de Depósitos, a TAP, a CTT, az EDP, a Galp, a Continente és a Super Bock zárta a top 10-et.

Az eredmények azonban jelentősen megváltoztak, amikor a válaszadókat korcsoportok szerint osztották fel.

A 18 és 30 év közötti fiatalok körében a Sagres volt a legemlékezetesebb márka. A Delta a második, a Super Bock pedig a harmadik helyet szerezte meg.

A Sagres a 31 és 45 év közötti korosztály körében is vezette a rangsort, mögötte a Delta és a Galp következett.

Az Olá különösen emlékezetesnek bizonyult a 46 és 60 év közötti korosztály körében, ebben a korcsoportban az első helyet szerezte meg. A Delta a második, a Sagres pedig a harmadik helyet foglalta el.

A Delta visszatért az első helyre a legidősebb, 61 és 75 év közötti korosztály körében. Az Olá a második helyet szerezte meg, míg a CTT zárta az első hármat.

Az OnStrategy szerint az eredmények azt mutatják, hogy csupán néhány portugál márka – köztük a Delta, a Sagres és a Super Bock – tudott erős kötődést kialakítani a különböző generációk között.

Úgy tűnik, hogy egyes régóta létező márkák erőteljesebb helyet foglalnak el az idősebb fogyasztók emlékeiben, míg az újabb nevek általában jobban teljesítenek a fiatalabbak körében. Vannak azonban kivételek: az Água das Pedras kiemelkedik mint olyan történelmi márka, amely különösen jól szerepel a fiatalabb válaszadók körében.

Az új tanulmány több mint 2 000 márkát vizsgált a gazdaság több mint 70 területéről. A márkákat egy több mint 50 000 fős panel tagjai spontán módon azonosították.

Az általános ismertség mellett a kutatás azokat a tulajdonságokat is vizsgálta, amelyek hozzájárulnak ahhoz, hogy egy márka hosszú távon is megmaradjon az emberek emlékezetében, ideértve a személyiséget, a hitelességet, az erőt, a szenvedélyt, az inspirációt és azt a képességet, hogy releváns maradjon.