Ce classement est issu d'une nouvelle étude réalisée par le cabinet de conseil OnStrategy, qui s'est penché sur les marques ayant laissé l'impression la plus forte et la plus durable auprès du public portugais.

Delta occupe la première place auprès des adultes âgés de 18 à 75 ans, suivie par la marque de bière Sagres et la marque de glaces Olá.

Caixa Geral de Depósitos, TAP, CTT, EDP, Galp, Continente et Super Bock complètent le top 10.

Cependant, les résultats ont considérablement changé lorsque les personnes interrogées ont été réparties par tranche d’âge.

Chez les jeunes âgés de 18 à 30 ans, Sagres était la marque la plus mémorable. Delta arrivait en deuxième position, tandis que Super Bock occupait la troisième place.

Sagres arrivait également en tête du classement chez les 31-45 ans, suivie de Delta et de Galp.

Olá s’est révélée particulièrement mémorable chez les personnes âgées de 46 à 60 ans, occupant la première place dans cette tranche d’âge. Delta s’est classée deuxième et Sagres troisième.

Delta a retrouvé la première place parmi la tranche d’âge la plus âgée interrogée, celle des 61 à 75 ans. Olá s’est classée deuxième, tandis que CTT complétait le trio de tête.

Selon OnStrategy, ces résultats montrent que seules quelques marques portugaises, dont Delta, Sagres et Super Bock, ont réussi à tisser un lien fort entre les différentes générations.

Certaines marques de longue date semblent occuper une place plus importante dans la mémoire des consommateurs plus âgés, tandis que les marques plus récentes ont tendance à mieux s’imposer auprès des jeunes. Il existe toutefois des exceptions : Água das Pedras se distingue ainsi comme une marque historique particulièrement bien classée auprès des jeunes interrogés.

Cette nouvelle étude a porté sur plus de 2 000 marques issues de plus de 70 secteurs économiques. Ces marques ont été identifiées spontanément par un panel de plus de 50 000 personnes.

Outre la notoriété générale, l’étude a exploré les qualités qui aident une marque à rester gravée dans la mémoire des gens au fil du temps, notamment la personnalité, l’authenticité, la force, la passion, l’inspiration et la capacité à rester d’actualité.