La classifica è il risultato di un nuovo studio condotto dalla società di consulenza OnStrategy, che ha esaminato i marchi che hanno lasciato l'impressione più forte e duratura sulle persone in Portogallo.

Delta si è classificata al primo posto tra gli adulti di età compresa tra i 18 e i 75 anni, seguita dal marchio di birra Sagres e dal marchio di gelati Olá.

Caixa Geral de Depósitos, TAP, CTT, EDP, Galp, Continente e Super Bock completano la top 10.

Tuttavia, i risultati sono cambiati notevolmente quando gli intervistati sono stati suddivisi per fascia d’età.

Tra i giovani di età compresa tra i 18 e i 30 anni, Sagres è risultato il marchio più memorabile. Delta si è classificata seconda, mentre Super Bock ha conquistato il terzo posto.

Sagres ha guidato la classifica anche tra i 31-45enni, seguita da Delta e Galp.

Olá si è rivelato particolarmente memorabile tra le persone di età compresa tra i 46 e i 60 anni, conquistando la prima posizione in questa fascia d’età. Delta si è classificato secondo e Sagres terzo.

Delta è tornata al primo posto nella fascia di età più avanzata oggetto dell’indagine, quella compresa tra i 61 e i 75 anni. Olá si è classificata seconda, mentre CTT ha completato la top tre.

OnStrategy ha affermato che i risultati dimostrano come solo un numero limitato di marchi portoghesi, tra cui Delta, Sagres e Super Bock, sia riuscito a costruire un forte legame tra le diverse generazioni.

Alcuni marchi di lunga tradizione sembrano occupare un posto più saldo nei ricordi dei consumatori più anziani, mentre i nomi più recenti tendono a ottenere risultati migliori tra i giovani. Tuttavia, vi sono delle eccezioni: Água das Pedras si distingue come marchio storico che si posiziona particolarmente bene tra gli intervistati più giovani.

Il nuovo studio ha preso in esame oltre 2.000 marchi provenienti da più di 70 settori dell’economia. I marchi sono stati identificati spontaneamente da un panel di oltre 50.000 persone.

Oltre alla notorietà generale, la ricerca ha esplorato le qualità che aiutano un marchio a rimanere nella memoria delle persone nel tempo, tra cui personalità, autenticità, forza, passione, ispirazione e capacità di rimanere rilevante.