Ranking pochodzi z nowego badania przeprowadzonego przez firmę konsultingową OnStrategy, w którym przeanalizowano marki, które wywarły najsilniejsze i najtrwalsze wrażenie na mieszkańcach Portugalii.

Pierwsze miejsce wśród osób dorosłych w wieku od 18 do 75 lat zajęłafirma Delta, a za nią uplasowały się marka piwa Sagres oraz marka lodów Olá.

Pierwszą dziesiątkę zamknęły: Caixa Geral de Depósitos, TAP, CTT, EDP, Galp, Continente i Super Bock.

Wyniki uległy jednak znacznej zmianie po podziale respondentów według wieku.

Wśród młodszych osób w wieku od 18 do 30 lat najbardziej zapadającą w pamięć marką okazała się Sagres. Drugie miejsce zajęła Delta, a trzecie – Super Bock.

Sagres zajęła również pierwsze miejsce w rankingu wśród osób w wieku od 31 do 45 lat, a za nią uplasowały się Delta i Galp.

Olá okazała się szczególnie zapadająca w pamięć wśród osób w wieku od 46 do 60 lat, zajmując pierwsze miejsce w tej grupie wiekowej. Drugie miejsce zajęła Delta, a trzecie – Sagres.

Delta powróciła na pierwsze miejsce wśród najstarszej badanej grupy, obejmującej osoby w wieku od 61 do 75 lat. Drugie miejsce zajęła Olá, a pierwszą trójkę zamknęła firma CTT.

Firma OnStrategy stwierdziła, że wyniki pokazują, iż jedynie niewielkiej liczbie portugalskich marek, w tym Delta, Sagres i Super Bock, udało się zbudować silną więź między różnymi pokoleniami.

Niektóre marki o długiej tradycji wydają się zajmować silniejszą pozycję w pamięci starszych konsumentów, podczas gdy nowsze marki zazwyczaj osiągają lepsze wyniki wśród młodszych osób. Istnieją jednak wyjątki – Água das Pedras wyróżnia się jako marka o długiej historii, która cieszy się szczególnie dobrą oceną wśród młodszych respondentów.

W nowym badaniu uwzględniono ponad 2 000 marek z ponad 70 sektorów gospodarki. Marki zostały spontanicznie wskazane przez panel liczący ponad 50 000 osób.

Oprócz ogólnej rozpoznawalności w badaniu przeanalizowano cechy, które pomagają marce pozostać w pamięci ludzi na przestrzeni czasu, w tym osobowość, autentyczność, siłę, pasję, inspirację oraz zdolność do zachowania aktualności.