Das Ranking stammt aus einer neuen Studie des Beratungsunternehmens OnStrategy, in der untersucht wurde, welche Marken bei den Menschen in Portugal den stärksten und nachhaltigsten Eindruck hinterlassen haben.

Delta belegte den ersten Platz bei den Erwachsenen im Alter zwischen 18 und 75 Jahren, gefolgt von der Biermarke Sagres und der Eismarke Olá.

Caixa Geral de Depósitos, TAP, CTT, EDP, Galp, Continente und Super Bock vervollständigten die Top 10.

Die Ergebnisse änderten sich jedoch erheblich, als die Befragten nach Alter unterteilt wurden.

Bei den jüngeren Menschen im Alter zwischen 18 und 30 Jahren war Sagres die einprägsamste Marke. Delta belegte den zweiten Platz, während Super Bock den dritten Platz einnahm.

Auch bei den 31- bis 45-Jährigen führte Sagres die Rangliste an, gefolgt von Delta und Galp.

Olá erwies sich bei den 46- bis 60-Jährigen als besonders einprägsam und belegte in dieser Altersgruppe den ersten Platz. Delta belegte den zweiten Platz und Sagres den dritten.

Bei der ältesten befragten Gruppe, bestehend aus Personen im Alter von 61 bis 75 Jahren, kehrte Delta auf den ersten Platz zurück. Olá belegte den zweiten Platz, während CTT die Top 3 vervollständigte.

OnStrategy erklärte, die Ergebnisse zeigten, dass es nur einer kleinen Anzahl portugiesischer Marken, darunter Delta, Sagres und Super Bock, gelungen sei, eine starke Verbindung über verschiedene Generationen hinweg aufzubauen.

Einige traditionsreiche Marken scheinen in der Erinnerung älterer Verbraucher einen festeren Platz einzunehmen, während neuere Marken bei jüngeren Menschen tendenziell besser abschneiden. Es gibt jedoch Ausnahmen: Água das Pedras sticht als historische Marke hervor, die bei jüngeren Befragten besonders gut abschneidet.

Die neue Studie berücksichtigte mehr als 2.000 Marken aus über 70 Wirtschaftsbereichen. Die Marken wurden von einer Gruppe von mehr als 50.000 Personen spontan genannt.

Neben dem allgemeinen Bekanntheitsgrad untersuchte die Studie Eigenschaften, die dazu beitragen, dass eine Marke langfristig im Gedächtnis der Menschen bleibt, darunter Persönlichkeit, Authentizität, Stärke, Leidenschaft, Inspiration und die Fähigkeit, relevant zu bleiben.