O ranking resulta de um novo estudo da consultora OnStrategy, que analisou as marcas que causaram a impressão mais forte e duradoura junto do público em Portugal.

A Delta ficou em primeiro lugar entre os adultos com idades compreendidas entre os 18 e os 75 anos, seguida pela marca de cerveja Sagres e pela marca de gelados Olá.

A Caixa Geral de Depósitos, a TAP, os CTT, a EDP, a Galp, o Continente e a Super Bock completaram o top 10.

No entanto, os resultados alteraram-se consideravelmente quando os inquiridos foram divididos por faixa etária.

Entre os jovens com idades compreendidas entre os 18 e os 30 anos, a Sagres foi a marca mais memorável. A Delta ficou em segundo lugar, enquanto a Super Bock ocupou o terceiro lugar.

A Sagres também liderou o ranking entre as pessoas com idades compreendidas entre os 31 e os 45 anos, seguida pela Delta e pela Galp.

A Olá revelou-se particularmente memorável entre as pessoas com idades compreendidas entre os 46 e os 60 anos, ocupando a primeira posição nesta faixa etária. A Delta ficou em segundo lugar e a Sagres em terceiro.

A Delta voltou ao primeiro lugar entre o grupo mais velho inquirido, que abrange pessoas com idades compreendidas entre os 61 e os 75 anos. A Olá ficou em segundo lugar, enquanto as CTT completaram o pódio.

A OnStrategy afirmou que os resultados mostram que apenas um pequeno número de marcas portuguesas, incluindo a Delta, a Sagres e a Super Bock, conseguiu criar uma forte ligação entre diferentes gerações.

Algumas marcas de longa data parecem ocupar um lugar mais forte na memória dos consumidores mais velhos, enquanto as marcas mais recentes tendem a ter melhor desempenho entre os mais jovens. No entanto, há exceções, com a Água das Pedras a destacar-se como uma marca histórica que obtém uma classificação particularmente boa entre os inquiridos mais jovens.

O novo estudo analisou mais de 2 000 marcas de mais de 70 setores da economia. As marcas foram identificadas espontaneamente por um painel de mais de 50 000 pessoas.

Para além da familiaridade geral, a investigação explorou as qualidades que ajudam uma marca a permanecer na memória das pessoas ao longo do tempo, incluindo personalidade, autenticidade, força, paixão, inspiração e a capacidade de se manter relevante.