Uit onderzoek blijkt dat sociale media minder invloed hebben op de vakantiekeuzes van Portugezen

Er zijn minder Portugese reizigers die zeggen dat sociale media hen hebben overgehaald om een bestemming te bezoeken die ze aanvankelijk niet van plan waren te bezoeken.

in · 29 sep. 2026, 16:33 · 0 Reacties

Credits: Unsplash; Author: Rakibul Hasan Razu;

In een nieuw onderzoek van eDreams gaf 38% aan om die reden een reis te hebben gemaakt, een daling ten opzichte van 49% in 2024. De meeste respondenten, namelijk 58%, gaven aan dat ze dat nog nooit hadden gedaan.

De resultaten wijzen erop dat, hoewel sociale media nog steeds een rol spelen bij het plannen en delen van een vakantie, veel mensen selectiever zijn wat betreft de invloed die deze hebben op hun keuze van bestemming.

Het verschil is vooral duidelijk bij oudere reizigers. Van de 55- tot 64-jarigen gaf 71% aan nog nooit een niet-geplande bestemming te hebben gekozen vanwege sociale media. Dit cijfer bedroeg 69% bij 65-plussers en 67% bij de 45- tot 54-jarigen.

Positieve inhoud

Wat mensen over hun eigen vakanties posten, vertelt een ander verhaal.

Meer dan de helft van de Portugese respondenten, 54%, gaf aan dat ze waarschijnlijk positieve inhoud zouden delen, zelfs als de reis teleurstellend was geweest. Dat is gestegen ten opzichte van 45% in het onderzoek van eDreams uit 2024. Portugal was het enige land in het recentste onderzoek waar een meerderheid aangaf dat ze in dergelijke omstandigheden waarschijnlijk positief zouden posten.

Landschappen zijn veruit het populairste onderwerp voor vakantieposts; 88% van de Portugese respondenten die reisinhoud delen, kiest hiervoor. Ervaringen en activiteiten volgen met 66%, daarna eten met 59%. De helft gaf aan selfies of andere persoonlijke foto’s te delen, terwijl 41% foto’s van hun hotel of accommodatie plaatst.

Actief gebruik

Het onderzoek keek ook naar hoe vaak mensen sociale media gebruiken terwijl ze op reis zijn.

Iets meer dan de helft van de Portugese respondenten, 53%, gaf aan dit op vakantie slechts één keer per dag te controleren en minder vaak dan thuis. Nog eens 33% zei het regelmatig te blijven gebruiken, terwijl 10% er de voorkeur aan geeft volledig offline te gaan.

Voor wie op zoek is naar ideeën voor een toekomstige reis, zijn minder bekende plekken het meest aantrekkelijk. Op de vraag naar wat voor soort reisinhoud hun aandacht trekt, koos 42% voor plekken die verborgen en authentiek aanvoelen. Realistische video’s en foto’s van hotels, stranden of activiteiten kwamen op de tweede plaats, met 22%, gevolgd door aanbevelingen van mensen met een vergelijkbare reisstijl en een vergelijkbaar budget, met 13%.

Slechts 7% koos virale of bijzonder spectaculaire posts als de content die hen het meest zou aanzetten om een bestemming te bezoeken.

Sociale media spelen nog steeds een rol voor, tijdens en na een vakantie. Maar uit de bevindingen van eDreams blijkt dat een bericht op zich minder snel invloed heeft op de bestemming waar Portugese reizigers voor kiezen.