A Planet Fitness anunciou a aquisição na quinta-feira, 5 de novembro. Conforme noticiado pelo Dinheiro Vivo, a empresa norte-americana pagou aproximadamente 100 milhões de euros na conclusão da transação, com um montante adicional de 2,5 milhões de euros dependente do cumprimento de metas de desempenho acordadas. O negócio proporciona ao grupo uma rede já estabelecida em Portugal, numa altura em que procura expandir a sua atividade para além dos Estados Unidos.

Para os sócios atuais da Be-Fit, a questão imediata é o que isto significa para o seu treino habitual. Por enquanto, a empresa afirma que as quotas de sócio, os horários de funcionamento dos clubes, os horários das aulas e as equipas que trabalham nos ginásios permanecerão inalterados. Os sócios podem, portanto, continuar a utilizar os seus clubes nas condições atuais nesta fase.

A mudança mais visível ocorrerá gradualmente, à medida que os ginásios Be-Fit começarem a adotar o nome Planet Fitness. A empresa está também a considerar melhorias nos ginásios, incluindo possíveis atualizações do equipamento de treino cardiovascular e de força, a par da introdução de equipamento e serviços de recuperação da sua própria gama. Estas medidas estão a ser avaliadas, não sendo apresentadas como alterações já confirmadas para todas as localizações, relata o NiT.

A aquisição tem também uma ligação ao Algarve. Portimão está entre as localizações da rede Be-Fit, a par de cidades como Leiria, Aveiro, Setúbal, Barreiro, Braga, Évora e Funchal. O negócio traz, assim, a marca americana para várias regiões do país através de ginásios que já contam com os seus próprios sócios e equipas locais.

Portugal torna-se o segundo mercado europeu da Planet Fitness, a seguir a Espanha. A diretora executiva, Colleen Keating, descreveu a aquisição como parte da ambição da empresa de entrar num ou dois novos mercados internacionais por ano.

O grupo planeia, numa primeira fase, gerir diretamente os clubes portugueses, trabalhando com a equipa de gestão atual da Be-Fit na transição e procurando oportunidades para abrir mais locais. A longo prazo, espera explorar o franchising, o modelo utilizado pela maioria dos seus clubes a nível internacional. Não foi apresentado qualquer calendário para essa mudança em Portugal nas notícias.

A Be-Fit opera no mercado de ginásios de baixo custo e foi fundada por Jorge Fernandes, que nasceu em Colónia, na Alemanha, e regressou a Portugal em 2014. A sua rede estende-se agora por todo o território continental de Portugal e pela Madeira. A Planet Fitness encara este negócio existente como um ponto de partida para um maior crescimento, prevendo-se que a aquisição contribua para os seus resultados em 2027.

Fundada em New Hampshire em 1992, a Planet Fitness contava com 21,5 milhões de sócios e 2 962 clubes no final de setembro de 2026. Opera nos EUA e em vários outros mercados internacionais (Canadá, México, Austrália e Espanha).

A marca promove o que denomina uma «Zona Livre de Julgamentos», com o objetivo de fazer com que as pessoas se sintam à vontade no ginásio, independentemente do seu nível de aptidão física. Em Portugal, o seu próximo desafio será introduzir essa abordagem em todas as academias adquiridas, ao mesmo tempo que aproveita a base de sócios já existente da Be-Fit.

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