En studie visar att sociala medier har mindre inflytande på portugisernas val av semesterresmål

Det är färre portugisiska resenärer som uppger att sociala medier har fått dem att besöka en destination som de inte hade planerat att besöka.

in · 29 čakč 2026, 16:33 · 0 Kommentarer

Credits: Unsplash; Author: Rakibul Hasan Razu;

I en ny undersökning från eDreams uppgav 38 % att de hade gjort en resa av den anledningen, vilket är en minskning från 49 % år 2024. De flesta av de tillfrågade, 58 %, uppgav att de aldrig hade gjort det.

Resultaten tyder på att även om sociala medier fortfarande spelar en roll när man planerar och delar med sig av sin semester, är många mer selektiva när det gäller hur de låter sig påverkas av sociala medier vid valet av resmål.

Skillnaden är särskilt tydlig bland äldre resenärer. Av de som är mellan 55 och 64 år uppgav 71 % att de aldrig hade valt ett oplanerat resmål på grund av sociala medier. Siffran var 69 % bland personer över 65 år och 67 % bland dem som är mellan 45 och 54 år.

Positivt innehåll

Det som människor publicerar om sina egna semestrar visar en annan bild.

Mer än hälften av de portugisiska respondenterna, 54 %, uppgav att de troligen skulle dela positivt innehåll även om resan hade varit en besvikelse. Det är en ökning från 45 % i eDreams undersökning från 2024. Portugal var det enda landet i den senaste studien där en majoritet uppgav att de sannolikt skulle publicera positiva inlägg under sådana omständigheter.

Landskap är utan tvekan det mest populära ämnet för semesterinlägg och valdes av 88 % av de portugisiska respondenterna som delar reseinnehåll. Upplevelser och aktiviteter kom på andra plats med 66 %, följt av mat med 59 %. Hälften uppgav att de delar selfies eller andra personliga fotografier, medan 41 % lägger upp bilder på sitt hotell eller sin boende.

Aktiv användning

Undersökningen tittade också på hur ofta människor använder sociala medier när de är bortresta.

Drygt hälften av de portugisiska respondenterna, 53 %, uppgav att de bara kollar in det en gång om dagen på semestern och mindre ofta än hemma. Ytterligare 33 % uppgav att de fortsätter att använda det regelbundet, medan 10 % föredrar att koppla bort sig helt.

För dem som söker inspiration till en framtida resa är mindre kända platser mest lockande. På frågan om vilken typ av reseinnehåll som fångar deras uppmärksamhet valde 42 % platser som känns undangömda och autentiska. Realistiska videor och fotografier av hotell, stränder eller aktiviteter kom därefter, med 22 %, följt av rekommendationer från personer med en liknande resestil och budget, med 13 %.

Endast 7 % valde virala eller särskilt spektakulära inlägg som det innehåll som mest sannolikt får dem att vilja besöka en destination.

Sociala medier är fortfarande närvarande före, under och efter en semester. Men resultaten från eDreams tyder på att ett inlägg i sig är mindre benäget att påverka vart portugisiska resenärer väljer att åka.