هل حظيت القنوات التلفزيونية الرئيسية بيومها؟

بصراحة تامة، في ذروة التلفزيون، كانت أفضل البرامج التلفزيونية هي الأحداث التي حضرناها بالفعل. صمتت شوارع بأكملها، وتم إفراغ الحانات مبكرًا، وتم إرسال الأطفال إلى الفراش بدقة عسكرية لأن البالغين كانوا يشاهدون شيئًا «مهمًا» مثل العرض التلفزيوني الأول لفيلم جيمس بوند. في ذلك الوقت، كانت العائلات تنظم أمسياتها حول التلفزيون بدلاً من توقع أن يرتب التلفزيون نفسه حولها.

عمالقة ما قبل التاريخ

أعلم أن هذا يبدو من عصور ما قبل التاريخ إلى حد ما الآن. إنه يشبه إلى حد ما وصف عالم كان فيه النياندرتال يحلب الماموث. ولكن لما يقرب من 40 عامًا، من أواخر الستينيات إلى أوائل القرن الحادي والعشرين، حكم التلفزيون الأسر. في تلك الأيام، لم تكن هناك خمسمائة قناة وسبع وثلاثين منصة بث وخوارزمية تصر على أنك ستستمتع تمامًا بدراما كورية حول زراعة الحبار

في المملكة المتحدة، كان لدينا عمالقة. لم تكن بي بي سي وإي تي في ولاحقًا القناة الرابعة مجرد مذيعين؛ بل كانت مؤسسات. أنتجوا برامج دخلت الثقافة اليومية. أصبحت مشاهدة المسلسلات الهزلية من الطقوس العائلية؛ وأصبحت الأفلام الوثائقية عن الطبيعة مثل فيلم «الحياة على الأرض» للمخرج ديفيد أتينبورو أحداثًا رائدة. كانت أمسيات السبت مليئة بالبريق وعروض الألعاب والترفيه التي جذبت الأجداد والآباء والأطفال في وقت واحد.

عبر المحيط الأطلسي، لم تكن أمريكا مختلفة. أنتجت الشبكات الرائعة برامج جذبت الجماهير التي لا يمكن لمذيعي اليوم إلا أن يحلموا بها. سيشاهد الملايين نفس البرنامج في نفس المساء؛ لم يكن هناك زر للتوقف، ولا اللحاق بالركب، ولا مشاهدة بنهم. افتقدها، وعليك انتظار التكرار. الندرة جعلت التلفزيون ذا قيمة.

تطور

لذلك، لا أعتقد أن جمهور التلفزيون اختفى ببساطة؛ لقد تجزأ. بدلاً من وجود عشرين مليون شخص يشاهدون برنامجًا واحدًا، شاهد مليونان قناة BBC1، وشاهد مليون آخر شيئًا آخر، وسيحدق عدة ملايين آخرين في القطط التي تعزف على البيانو على YouTube

لقد تغير الاقتصاد أيضًا. ذات مرة، كان بإمكان المذيعين إنفاق ثروات على إنتاجات مذهلة لأن الجماهير الضخمة ضمنت عائدات الإعلانات أو تبرير رسوم الترخيص. اليوم، كما رأينا، تنتشر الجماهير عبر منصات متعددة. الإعلان يتبع المشاهدين، والمال يتبع الإعلان.

التحول الثقافي

هناك مشكلة أخرى أيضًا. غالبًا ما يشعر المسؤولون التنفيذيون في التلفزيون الحديث بالخوف. إنهم خائفون من الإساءة، وخائفون من المخاطرة، بل وأكثر خوفًا من التكليف بشيء غريب قد يفشل بشكل مذهل. ومن المفارقات أن العديد من كلاسيكيات الأمس موجودة فقط لأن شخصًا ما قام ذات مرة بمقامرة سخيفة. عروض مثل أبراج فاولتي، على سبيل المثال. من المسلم به أن بعضها سيعتبر من المحرمات بعض الشيء هذه الأيام. أعني، كيف يجرؤ جون كليز وكوني بوث على وضع صورة نمطية للأشخاص الطيبين في برشلونة من خلال إنشاء شخصية مانويل المرحة؟ أما عن «عدم ذكر الحرب»؟ «هذه الكمامة الصغيرة تكفي لإزعاج الكثير من الألمان هذه الأيام.

وفي الوقت نفسه، تحدث أكبر اللحظات الثقافية بشكل متزايد عبر الإنترنت. فيلم وثائقي على YouTube أو مقابلة بودكاست أو بعض عمليات البث المباشر المجهولة. ما عليك سوى إضافة منشئ محتوى مستقل بكاميرا ورأي، وهذا يمكن أن يجذب المزيد من المشاهدين أكثر من أي إنتاج تلفزيوني باهظ الثمن في عالم اليوم. هذا أمر غير عادي بالإضافة إلى كونه مرعبًا بعض الشيء، خاصة إذا كنت تدير شركة بث تضم الآلاف من الموظفين واجتماعات إدارية كافية لتحمل أي شخص عاقل حتى

التكنولوجيا

ربما ينتمي المستقبل إلى المذيعين الذين يفهمون أنهم لم يعودوا قنوات تلفزيونية. إنها شركات محتوى. اليوم، لا يهتم الناس حقًا بما إذا كانوا يشاهدون المحتوى على التلفزيون أو الكمبيوتر المحمول أو الكمبيوتر اللوحي أو الهاتف الذكي. إنهم ببساطة يريدون قصصًا مقنعة.

ومع ذلك، فإن التكنولوجيا نفسها ليست الهدف، ولكن رواية القصص الجيدة هي الهدف. لطالما كان الأمر كذلك. لأنه على الرغم من كل التوقعات، لا يزال البشر يحبون الضحك معًا والبكاء معًا ومناقشة ما شاهدوه في الليلة السابقة. الفرق هو أن «الليلة السابقة» قد تشمل الآن عشرين مليون شخص يشاهدون عشرين مليون شيء مختلف

ربما هذا هو التقدم، أو ربما التجزئة.

مهما حدث، فقد انتهى عمر كل شخص يشاهد نفس البرنامج في نفس الوقت. لكن التلفزيون نفسه لم يمت، بل تم تخفيض رتبته ببساطة. كانت ذات يوم في طليعة عالم الترفيه بفخر، ولكنها الآن تناضل من أجل جذب الانتباه من خلال الهواتف والأجهزة اللوحية ووحدات التحكم في الألعاب والبودكاست ووسائل التواصل الاجتماعي. لا أعتقد أن هذا فشل. إنه مجرد تطور

ملاحظة أخيرة

بالنسبة لأولئك منا الذين يتذكرون العودة إلى المنزل لمشاهدة العناوين الافتتاحية لبرنامجنا المفضل، أو الجدال في المكتب حول حلقة الليلة الماضية من دالاس، كل ذلك يجلب إلى الوطن بعض الحنين إلى الماضي. ليس فقط للبرامج ولكن للسحر الغريب المتمثل في معرفة أنه لمدة ساعة أو نحو ذلك، كانت أمة بأكملها تشاهد نفس الشيء بالضبط. في عالم اليوم المخصص الذي لا نهاية له، قد يكون ذلك أعظم هدية للتلفزيون.