Hodnota portugalské značky dosahuje 257,1 miliardy eur

Nová studie poukazuje na mezinárodní renomé Portugalska, přičemž Cristiano Ronaldo a Lisabon se těší velkému uznání v zahraničí.

in · 27 říj 2026, 17:35 · 0 Komentare

Credits: Pexels; Author: Jean-Paul Colemonts;

Nová studie s názvem „Image a reputace značky Portugalsko“, kterou vypracovala poradenská společnost OnStrategy, ukazuje, že hodnota značky Portugalsko dosáhla v roce 2025 výše 257,1 miliardy eur, což představuje mírný nárůst o 0,8 % oproti předchozímu roku.

Tato hodnota představuje 83,3 % hrubého domácího produktu (HDP) Portugalska, který v roce 2025 činil 308,5 miliardy eur, což představuje reálný nárůst o 1,9 % a nominální nárůst o 6 %, uvádí server SAPO.

Tento výsledek ukazuje, že hodnota portugalské značky nedržela krok s růstem vytvořeného bohatství. Pro srovnání zpráva uvádí, že hodnota značky Číny (111 %), Španělska (109 %), USA (107 %), Francie (106 %) a Spojeného království (102 %) v roce 2025 překročila jejich příslušné hodnoty HDP.

Studie se provádí každoročně a zahrnuje více než 50 000 účastníků v Portugalsku a přibližně 90 000 v dalších 29 zemích.

Mezinárodní reputace Portugalska

Podle Joãoa Baluarteho, partnera ve společnosti OnStrategy, hodnota značky Portugalska odráží více než jen jeho pověst: „Hodnota značky Portugalska není pouze ukazatelem pověsti; je to skutečný ekonomický aktivum s přímým dopadem na konkurenceschopnost země.“

Na stupnici od 0 do 100 získal obraz a pověst Portugalska 60,9 bodů u portugalských respondentů a 62,6 bodů u mezinárodních respondentů.

Portugalsko dosáhlo celkového skóre 61,7 bodů, čímž se umístilo na 21. místě mezi 30 zeměmi zahrnutými do studie.

V žebříčku image a reputace vedou USA se 73,7 body, těsně následované Čínou se 73,3 body a Japonskem se 72,1 body.

Turisté ohodnotili image a pověst Portugalska 65,9 body.

Podnikatelé a investoři (domácí i zahraniční) udělili Portugalsku jedny z nejvyšších hodnocení, a to v rozmezí 62 až 63,9 bodů.

Portugalci měli méně optimistický pohled a své zemi přidělili 59,1 bodu. Jak studie zdůrazňuje, „potenciálními kritiky jsou naši vlastní občané a emigranti“, přičemž emigranti udělili hodnocení 58,2 bodu.

Faktory ovlivňující image Portugalska

Pedro Tavares, zakládající partner společnosti OnStrategy, zdůrazňuje, že data naznačují, že překážky bránící lepšímu hodnocení značky „Portugalsko“ spočívají v její mezinárodní relevanci, vedení a vizi, ekonomickém prostředí a zdravotnictví, uvádí server SAPO.

Domácí publikum zdůrazňuje jako oblasti, které vyvolávají obavy, bezpečnost a životní styl, etiku, politické prostředí a vládu. Na mezinárodní úrovni mají negativní vliv na image a reputaci země její viditelnost a komunikace, stejně jako inovace a odlišení se od ostatních.

Ronaldo a Lisabon vedou v rozpoznatelnosti značky

Studie rovněž analyzovala dopad 500 portugalských značek s mezinárodním uznáním na image a reputaci země a dospěla k závěru, že pouze několik z nich lze považovat za „velvyslance“ a hnací síly značky Portugalsko.

Mezi respondenty ze zahraničí dosáhli Cristiano Ronaldo a Lisabon vynikajících skóre 86,3, respektive 80,8 bodů.

Mezi domácími respondenty získaly vynikající hodnocení značky Delta (84,6) a Vista Alegre (81,2), přičemž Ronaldo dosáhl 78,5 bodů. Značka Algarve dosáhla vyššího skóre mezi domácími účastníky (77,6) než mezi zahraničními účastníky (74,7).

Značka SL Benfica se mezi sedmi nejčastěji zmiňovanými značkami portugalských respondentů neobjevila a mezi zahraničními respondenty se s 62,7 body umístila na posledním místě.

„Panuje obecná shoda v tom, že značky zemí, stejně jako firemní a komerční značky produktů a služeb, rovněž významně přispívají k výsledkům ekonomik zaměřených na export, cestovní ruch, přímé zahraniční investice a přilákání talentů,“ uvedl João Baluarte.

Podle studie byly napříč různými skupinami respondentů, včetně občanů, studentů, vedoucích podniků, investorů, novinářů, emigrantů a turistů, jedinými atributy Portugalska, které dosáhly úrovně excelence jak u domácího, tak u mezinárodního publika, krása, hodnoty, kultura a tradice.

„Síla značky Portugalska spočívá v její schopnosti vyvolávat pocit relevance, důvěry, obdivu, preference a odlišení, což je podpořeno především vnímanou kvalitou jejích produktů a služeb a její kulturní udržitelností (krása, hodnoty, kultura a tradice),“ dodal João Baluarte.

Studie rovněž ukazuje, že zahraniční respondenti mají omezené znalosti a povědomí o jednotlivých portugalských regionech, kterým přidělili skóre image a reputace ve výši 38 bodů.