Comme le rapporte la NOS, la campagne utilise des expressions telles que « dar de vaia », une salutation locale employée lorsqu'on passe devant le domicile de quelqu'un ou qu'on croise une personne, et « marafado », qui signifie « en colère » ou « agacé ».

Ce langage vise à créer un lien direct avec le public local et à refléter l’identité propre à l’Algarve.

Langage courant

Conçue par l'agence de publicité Havas, la campagne est diffusée sur des panneaux d'affichage dans toute l'Algarve, de la côte à l'intérieur des terres et de Vila Real de Santo António à Sagres.

Ces publicités combinent des mots, des expressions et des prononciations régionaux familiers aux habitants et faisant partie du langage quotidien de l’Algarve.

Cette campagne intervient alors que NOS confirme que son réseau de fibre optique couvre désormais toutes les communes de l’Algarve, avec près de 400 000 foyers raccordés à la fibre.

António Fuzeta da Ponte, directeur de la marque et de la communication chez NOS, a déclaré que l’entreprise souhaitait que ses communications reflètent le lien plus étroit créé par sa présence dans toute la région.

« Pour NOS, la mise à disposition de la fibre optique de dernière génération dans toute la région est un véritable moyen de créer un lien avec les habitants de l’Algarve », a-t-il déclaré, ajoutant que la campagne se voulait également un hommage à « l’identité propre » de la région.

Réseau de fibre optique

L’opérateur de télécommunications a indiqué que l’extension du réseau de fibre optique offrait aux habitants de l’Algarve un choix plus large lors du choix de leur opérateur de télécommunications.

Cette campagne régionale s’inscrit dans le cadre du déploiement national plus large de la fibre optique par NOS. En 2026, l’entreprise aura couvert les 308 communes du Portugal continental et des îles avec son réseau de fibre optique, grâce à un investissement de plus de 326 millions d’euros au cours de la dernière décennie.

Le recours à un langage local dans cette campagne vise à renforcer cette expansion nationale par un message clairement axé sur l’Algarve, en utilisant des expressions que les habitants peuvent immédiatement reconnaître comme leur appartenant.