Zoals gemeld door de NOS, maakt de campagne gebruik van termen als „dar de vaia”, een lokale begroeting die wordt gebruikt wanneer men langs iemands huis loopt of iemand tegenkomt, en „marafado”, wat „boos” of „geïrriteerd” betekent.

Deze taalkeuze is bedoeld om een directe band met het lokale publiek te creëren en de eigen identiteit van de Algarve te weerspiegelen.

Alledaagse taal

De campagne, ontwikkeld door reclamebureau Havas, is te zien op billboards in de hele Algarve, van de kust tot het binnenland en van Vila Real de Santo António tot Sagres.

Deze advertenties combineren regionale woorden, uitdrukkingen en uitspraken die de inwoners bekend zijn en deel uitmaken van het dagelijkse taalgebruik in de Algarve.

De campagne komt op het moment dat NOS bevestigt dat zijn glasvezelnetwerk nu alle gemeenten in de Algarve bestrijkt, met bijna 400.000 huishoudens die zijn aangesloten op glasvezel.

António Fuzeta da Ponte, directeur Merk en Communicatie bij NOS, verklaarde dat het bedrijf met zijn communicatie de nauwere band wilde weerspiegelen die is ontstaan door zijn aanwezigheid in de hele regio.

„Voor NOS is het beschikbaar stellen van glasvezel van de nieuwste generatie in de hele regio een authentieke manier om verbinding te maken met de inwoners van de Algarve”, zei hij, eraan toevoegend dat de campagne ook bedoeld was als eerbetoon aan de „eigen identiteit“ van de regio.

Glasvezelnetwerk

Het telecommunicatiebedrijf zei dat het uitgebreide glasvezelnetwerk inwoners in de hele Algarve meer keuze biedt bij het selecteren van hun telecommunicatieprovider.

Deze regionale campagne maakt deel uit van de bredere nationale uitrol van glasvezel door NOS. In 2026 bereikte het bedrijf alle 308 gemeenten op het Portugese vasteland en de eilanden met zijn glasvezelnetwerk, na een investering van meer dan 326 miljoen euro in het afgelopen decennium.

Het gebruik van lokale uitdrukkingen in de campagne is bedoeld om die landelijke uitbreiding te versterken met een boodschap die duidelijk op de Algarve is gericht, waarbij uitdrukkingen worden gebruikt die bewoners onmiddellijk als de hunne herkennen.