Wie NOS berichtet, verwendet die Kampagne Begriffe wie „dar de vaia“, eine lokale Begrüßungsformel, die verwendet wird, wenn man am Haus einer Person vorbeigeht oder jemandem begegnet, sowie „marafado“, was „wütend“ oder „verärgert“ bedeutet.

Die Sprache soll eine direkte Verbindung zum lokalen Publikum herstellen und die unverwechselbare Identität der Algarve widerspiegeln.

Alltagssprachliche Ausdrücke

Die von der Werbeagentur Havas entwickelte Kampagne ist auf Plakatwänden in der gesamten Algarve zu sehen, von der Küste bis ins Landesinnere und von Vila Real de Santo António bis nach Sagres.

Diese Anzeigen kombinieren regionale Wörter, Ausdrücke und Aussprachen, die den Einwohnern vertraut sind und zum alltäglichen Sprachgebrauch an der Algarve gehören.

Die Kampagne startet zu einem Zeitpunkt, an dem NOS bestätigt, dass sein Glasfasernetz nun jede Gemeinde an der Algarve abdeckt und fast 400.000 Haushalte an das Glasfasernetz angeschlossen sind.

António Fuzeta da Ponte, Direktor für Marke und Kommunikation bei NOS, erklärte, das Unternehmen wolle mit seiner Kommunikation die engere Verbindung widerspiegeln, die durch seine Präsenz in der gesamten Region entstanden sei.

„Für NOS ist die Verfügbarkeit von Glasfaser der neuesten Generation in der gesamten Region eine echte Möglichkeit, eine Verbindung zu den Menschen an der Algarve herzustellen“, sagte er und fügte hinzu, dass die Kampagne auch als Hommage an die „eigene Identität“ der Region gedacht sei.

Glasfasernetz

Das Telekommunikationsunternehmen erklärte, das erweiterte Glasfasernetz biete den Einwohnern der gesamten Algarve eine größere Auswahl bei der Wahl ihres Telekommunikationsanbieters.

Diese regionale Kampagne ist Teil des umfassenderen nationalen Glasfaserausbaus von NOS. Im Jahr 2026 erreichte das Unternehmen mit seinem Glasfasernetz alle 308 Gemeinden auf dem portugiesischen Festland und den Inseln, nachdem in den vergangenen zehn Jahren mehr als 326 Millionen Euro investiert worden waren.

Der Einsatz lokaler Ausdrucksweisen in der Kampagne soll diesen landesweiten Ausbau mit einer deutlich auf die Algarve ausgerichteten Botschaft untermauern, wobei Ausdrücke verwendet werden, die die Einwohner sofort als ihre eigenen erkennen können.