Conforme relatado pela NOS, a campanha usa termos como “dar de vaia”, uma saudação local usada ao passar pela casa de alguém ou encontrar uma pessoa, e “marafado”, que significa zangado ou irritado.

O idioma tem como objetivo criar uma conexão direta com o público local e refletir a identidade distinta do Algarve.

Discurso diário

Desenvolvida pela agência de publicidade Havas, a campanha está aparecendo em outdoors em todo o Algarve, da costa ao interior e de Vila Real de Santo António

a Sagres.

Esses anúncios combinam palavras, expressões e pronúncias regionais familiares aos residentes e fazem parte da fala cotidiana do Algarve.

A campanha surge no momento em que a NOS confirma que sua rede de fibra óptica agora cobre todos os municípios do Algarve, com quase 400.000 casas passadas por fibra.

António Fuzeta da Ponte, Diretor de Marca e Comunicação da NOS, afirmou que a empresa queria que suas comunicações refletissem a conexão mais próxima criada por sua presença em toda a região.

“Para a NOS, ter a fibra de última geração disponível em toda a região é uma forma genuína de se conectar com as pessoas do Algarve”, disse ele, acrescentando que a campanha também foi concebida como uma homenagem à “identidade própria” da região.

Rede de fibra

A empresa de telecomunicações disse que a rede de fibra expandida oferece aos residentes em todo o Algarve mais opções ao selecionar seu

provedor de telecomunicações.

Esta campanha regional faz parte do amplo lançamento nacional de fibra da NOS. Em 2026, a empresa alcançou todos os 308 municípios em Portugal continental e nas ilhas com sua rede de fibra, após um investimento de mais de €326

milhões na última década.

O uso do discurso local pela campanha foi projetado para reforçar essa expansão nacional com uma mensagem claramente focada no Algarve, usando expressões que os residentes podem imediatamente reconhecer como suas.