Segundo noticiou a NOS, a campanha utiliza expressões como «dar de vaia», uma saudação local usada quando se passa pela casa de alguém ou se encontra uma pessoa, e «marafado», que significa zangado ou irritado.

A linguagem tem como objetivo criar uma ligação direta com o público local e refletir a identidade distinta do Algarve.

Linguagem coloquial

Desenvolvida pela agência de publicidade Havas, a campanha está a ser exibida em painéis publicitários por todo o Algarve, desde a costa até ao interior e de Vila Real de Santo António a Sagres.

Estes anúncios combinam palavras, expressões e pronúncias regionais familiares aos residentes e que fazem parte da linguagem quotidiana do Algarve.

A campanha surge no momento em que a NOS confirma que a sua rede de fibra ótica cobre agora todos os municípios do Algarve, com quase 400 000 residências ligadas à fibra.

António Fuzeta da Ponte, Diretor de Marca e Comunicação da NOS, afirmou que a empresa pretendia que as suas comunicações refletissem a ligação mais estreita criada pela sua presença em toda a região.

«Para a NOS, disponibilizar fibra de última geração em toda a região é uma forma genuína de nos conectarmos com a população do Algarve», afirmou, acrescentando que a campanha pretendia também ser uma homenagem à «própria identidade» da região.

Rede de fibra

A empresa de telecomunicações referiu que a rede de fibra ampliada oferece aos residentes de todo o Algarve mais opções na escolha do seu operador de telecomunicações.

Esta campanha regional faz parte da implantação nacional mais ampla da fibra óptica pela NOS. Em 2026, a empresa alcançou todos os 308 municípios de Portugal continental e das ilhas com a sua rede de fibra óptica, na sequência de um investimento superior a 326 milhões de euros ao longo da última década.

A utilização de expressões locais na campanha visa reforçar essa expansão a nível nacional com uma mensagem distintamente centrada no Algarve, recorrendo a expressões que os residentes reconhecem imediatamente como suas.