Come riportato da NOS, la campagna utilizza espressioni quali “dar de vaia”, un saluto locale che si usa quando si passa davanti alla casa di qualcuno o si incontra una persona, e “marafado”, che significa arrabbiato o infastidito.

Il linguaggio utilizzato mira a creare un legame diretto con il pubblico locale e a riflettere l’identità distintiva dell’Algarve.

Linguaggio quotidiano

Ideata dall’agenzia pubblicitaria Havas, la campagna è presente sui cartelloni pubblicitari in tutta l’Algarve, dalla costa all’entroterra e da Vila Real de Santo António a Sagres.

Questi annunci pubblicitari combinano parole, espressioni e pronunce regionali familiari ai residenti e che fanno parte del linguaggio quotidiano dell’Algarve.

La campagna arriva nel momento in cui NOS conferma che la sua rete in fibra ottica copre ormai tutti i comuni dell’Algarve, con quasi 400.000 abitazioni raggiunte dalla fibra.

António Fuzeta da Ponte, direttore del marchio e della comunicazione di NOS, ha dichiarato che l’azienda desiderava che la propria comunicazione riflettesse il legame più stretto creato dalla sua presenza in tutta la regione.

«Per NOS, rendere disponibile la fibra di ultima generazione in tutta la regione è un modo autentico per entrare in contatto con la popolazione dell’Algarve», ha affermato, aggiungendo che la campagna vuole essere anche un omaggio alla «propria identità» della regione.

Rete in fibra ottica

L’azienda di telecomunicazioni ha affermato che l’ampliamento della rete in fibra ottica offre ai residenti di tutta l’Algarve una scelta più ampia nella selezione del proprio operatore di telecomunicazioni.

Questa campagna regionale fa parte del più ampio piano nazionale di diffusione della fibra ottica di NOS. Nel 2026, l’azienda ha raggiunto tutti i 308 comuni del Portogallo continentale e delle isole con la propria rete in fibra ottica, grazie a un investimento di oltre 326 milioni di euro nell’ultimo decennio.

L’uso di un linguaggio locale nella campagna è pensato per rafforzare tale espansione nazionale con un messaggio chiaramente incentrato sull’Algarve, utilizzando espressioni che i residenti possono immediatamente riconoscere come proprie.