Как сообщает NOS, в кампании используются такие выражения, как «dar de vaia» — местное приветствие, которым обмениваются, проходя мимо чьего-то дома или встречая человека, — и «marafado», означающее «злой» или «раздраженный».

Такой язык призван установить непосредственный контакт с местной аудиторией и отразить самобытность Алгарве.

Повседневная речь

Кампания, разработанная рекламным агентством Havas, размещается на рекламных щитах по всему Алгарве — от побережья до внутренних районов и от Вила-Реал-де-Санту-Антониу до Сагреша.

Эти рекламные объявления сочетают в себе региональные слова, выражения и произношение, знакомые местным жителям и являющиеся частью повседневной речи Алгарве.

Кампания запущена на фоне подтверждения компанией NOS того, что ее оптоволоконная сеть теперь охватывает каждый муниципалитет Алгарве, а оптоволокно проложено почти к 400 000 домов.

Антониу Фузета да Понте, директор по бренду и коммуникациям компании NOS, заявил, что компания стремится к тому, чтобы её коммуникации отражали более тесную связь, созданную благодаря её присутствию по всему региону.

«Для NOS доступность оптоволоконной связи последнего поколения по всему региону — это подлинный способ установить связь с жителями Алгарве», — сказал он, добавив, что кампания также призвана отдать дань «самобытности» региона.

Оптоволоконная сеть

Телекоммуникационная компания отметила, что расширенная оптоволоконная сеть предоставляет жителям всего Алгарве более широкий выбор при выборе оператора связи.

Эта региональная кампания является частью более широкого национального проекта NOS по развертыванию оптоволоконной сети. В 2026 году компания охватила своей оптоволоконной сетью все 308 муниципалитетов материковой Португалии и островов, вложив за последнее десятилетие более 326 миллионов евро.

Использование в кампании местных речевых оборотов призвано усилить эффект этого общенационального расширения с помощью послания, явно ориентированного на Алгарве, с использованием выражений, которые жители могут сразу же распознать как свои собственные.