Enligt NOS använder kampanjen uttryck som ”dar de vaia”, en lokal hälsning som används när man passerar någons hus eller möter en person, och ”marafado”, som betyder arg eller irriterad.

Språket är avsett att skapa en direkt kontakt med den lokala publiken och återspegla Algarves särpräglade identitet.

Vardagligt språk

Kampanjen, som har tagits fram av reklambyrån Havas, syns på skyltar över hela Algarve, från kusten till inlandet och från Vila Real de Santo António till Sagres.

Dessa annonser kombinerar regionala ord, uttryck och uttal som är välbekanta för invånarna och ingår i det vardagliga språket i Algarve.

Kampanjen lanseras i samband med att NOS bekräftar att företagets fiberoptiska nätverk nu täcker alla kommuner i Algarve, med fiberanslutning till nästan 400 000 hushåll.

António Fuzeta da Ponte, varumärkes- och kommunikationschef på NOS, förklarade att företaget ville att dess kommunikation skulle spegla den närmare koppling som skapats genom företagets närvaro i hela regionen.

”För NOS är tillgången till den senaste generationens fiber i hela regionen ett genuint sätt att knyta band med invånarna i Algarve”, sa han och tillade att kampanjen också var tänkt som en hyllning till regionens ”egen identitet”.

Fibernät

Telekommunikationsföretaget uppgav att det utbyggda fibernätet ger invånarna i hela Algarve större valfrihet när de väljer telekomleverantör.

Denna regionala kampanj är en del av NOS bredare nationella utbyggnad av fibernätet. År 2026 nådde företaget alla 308 kommuner på det portugisiska fastlandet och öarna med sitt fibernät, efter investeringar på mer än 326 miljoner euro under det senaste decenniet.

Kampanjens användning av lokala uttryck är utformad för att förstärka den landsomfattande utbyggnaden med ett budskap som tydligt fokuserar på Algarve, genom att använda uttryck som invånarna omedelbart kan känna igen som sina egna.