Según informa NOS, la campaña utiliza expresiones como «dar de vaia», un saludo local que se emplea al pasar por delante de la casa de alguien o al encontrarse con una persona, y «marafado», que significa enfadado o molesto.

El lenguaje tiene como objetivo crear una conexión directa con el público local y reflejar la identidad distintiva del Algarve.

Lenguaje cotidiano

Desarrollada por la agencia de publicidad Havas, la campaña se está difundiendo en vallas publicitarias por todo el Algarve, desde la costa hasta el interior y desde Vila Real de Santo António hasta Sagres.

Estos anuncios combinan palabras, expresiones y pronunciaciones regionales que resultan familiares a los residentes y forman parte del lenguaje cotidiano del Algarve.

La campaña se lanza al tiempo que NOS confirma que su red de fibra óptica ya cubre todos los municipios del Algarve, con casi 400 000 hogares conectados a la fibra.

António Fuzeta da Ponte, director de Marca y Comunicación de NOS, afirmó que la empresa quería que sus comunicaciones reflejaran el vínculo más estrecho creado por su presencia en toda la región.

«Para NOS, disponer de fibra de última generación en toda la región es una forma auténtica de conectar con la gente del Algarve», afirmó, y añadió que la campaña también pretendía ser un homenaje a la «identidad propia» de la región.

Red de fibra óptica

La empresa de telecomunicaciones señaló que la ampliación de la red de fibra óptica ofrece a los residentes de todo el Algarve más opciones a la hora de elegir su proveedor de telecomunicaciones.

Esta campaña regional forma parte del despliegue nacional de fibra óptica de NOS. En 2026, la empresa llegó a los 308 municipios de Portugal continental y las islas con su red de fibra óptica, tras una inversión de más de 326 millones de euros durante la última década.

El uso del lenguaje local en la campaña está pensado para reforzar esa expansión a nivel nacional con un mensaje claramente centrado en el Algarve, utilizando expresiones que los residentes puedan reconocer de inmediato como propias.