Jak donosi NOS, w kampanii wykorzystano takie wyrażenia jak „dar de vaia” – lokalne powitanie używane podczas przechodzenia obok czyjegoś domu lub spotkania z kimś – oraz „marafado”, oznaczające złość lub irytację.

Język ten ma na celu nawiązanie bezpośredniego kontaktu z lokalnymi odbiorcami oraz odzwierciedlenie charakterystycznej tożsamości regionu Algarve.

Język potoczny

Kampania, opracowana przez agencję reklamową Havas, pojawia się na billboardach w całym Algarve – od wybrzeża po tereny w głębi lądu oraz od Vila Real de Santo António po Sagres.

Reklamy te łączą regionalne słowa, wyrażenia i wymowę znane mieszkańcom i stanowiące część codziennej mowy w regionie Algarve.

Kampania pojawia się w momencie, gdy firma NOS potwierdza, że jej sieć światłowodowa obejmuje obecnie wszystkie gminy w regionie Algarve, a dostęp do światłowodów ma prawie 400 000 gospodarstw domowych.

António Fuzeta da Ponte, dyrektor ds. marki i komunikacji w NOS, stwierdził, że firma chce, aby jej komunikacja odzwierciedlała bliższe więzi powstałe dzięki jej obecności w całym regionie.

„Dla NOS udostępnienie światłowodów najnowszej generacji w całym regionie stanowi autentyczny sposób nawiązania kontaktu z mieszkańcami Algarve” – powiedział, dodając, że kampania miała być również hołdem dla „własnej tożsamości” regionu.

Sieć światłowodowa

Firma telekomunikacyjna poinformowała, że rozbudowana sieć światłowodowa zapewnia mieszkańcom całego regionu Algarve większy wybór przy wyborze dostawcy usług telekomunikacyjnych.

Ta regionalna kampania stanowi część szerszego, ogólnokrajowego programu wdrażania sieci światłowodowej przez NOS. W 2026 r. firma objęła swoją siecią światłowodową wszystkie 308 gmin na kontynencie portugalskim i na wyspach, po zainwestowaniu ponad 326 mln euro w ciągu ostatniej dekady.

Wykorzystanie w kampanii lokalnego języka ma na celu wzmocnienie tej ogólnokrajowej ekspansji poprzez przekaz wyraźnie skoncentrowany na Algarve, z użyciem zwrotów, które mieszkańcy mogą natychmiast rozpoznać jako swoje własne.