Essa tendência reflete a crescente integração de tratamentos estéticos na experiência de férias, impulsionada em grande parte pela demanda internacional.

Dados divulgados em 23 de julho pela Treatwell, a maior plataforma de reservas da Europa no setor, as reservas feitas por cidadãos britânicos em estabelecimentos portugueses aumentaram 23% em comparação com 2025.

Fonte de mercado

O Reino Unido solidifica assim sua posição como o principal mercado de origem do país para visitantes, com quase metade (47,3%) de suas reservas em Portugal sendo para tratamentos de unhas, seguido por depilação (19,7%), serviços de cabelo (15%) e tratamentos faciais (10,5%)

.

O estudo revela que os consumidores estão cada vez mais optando por reservar esses serviços somente depois de chegarem ao destino. Em relação aos hábitos de reserva, os consumidores britânicos e franceses lideram as consultas de última hora, com cerca de 50% das reservas feitas com menos de 24 horas

de antecedência.

Em Portugal, onde 35,2% dos usuários também reservam no dia da consulta, há evidências de prazos de entrega mais longos nos principais centros urbanos; Porto registra uma média de 3,5 dias, enquanto Lisboa atinge um prazo de entrega de 5,4

dias.

A taxa de retenção de clientes no mercado doméstico é de 46,4%, indicando um alto nível de visitas repetidas aos mesmos estabelecimentos.

Todas as semanas, as sextas-feiras representam a maior parte das reservas no mesmo dia (18,8%), com o pico de tráfego ocorrendo entre 9h e 11h.

Um dos maiores

picos

de demanda ocorreu em 26 de maio, quando uma onda de calor precoce elevou as temperaturas para 35°C, causando um aumento nas reservas diárias de serviços de depilação de unhas e pelos em

toda a Europa.

Uma análise categoria por categoria indica um aumento generalizado na demanda em toda a Europa em junho (+ 22,9% ano a ano), com aumentos notáveis em pedicure (+ 12,7%), manicure (+ 11,3%) e coloração de cabelo (+ 5%). Nos cuidados com os cabelos, o conceito “Head Spa” se destacou com um crescimento de 32,7%

.

Estética não invasiva

Há também uma mudança em direção a serviços estéticos não invasivos e tratamentos premium de bem-estar; o rejuvenescimento da pele a laser cresceu 85,1% e as consultas de cuidados com a pele aumentaram 30%, enquanto terapias como Reiki

(+16,6%) e terapia de flutuação (+10,5%) lideraram os ganhos.

Em contraste, os procedimentos faciais clínicos cresceram apenas 2,5% e a crioterapia teve um aumento modesto de 4,4%. Em um comunicado, Henrique Horta, gerente nacional da Treatwell em Portugal, destacou que o apelo do país como destino internacional e o dinamismo da indústria local impulsionaram a adoção contínua da plataforma em salões de beleza, dentro de um mercado caracterizado por um equilíbrio entre

planejamento e reserva espontânea.