Эта тенденция отражает растущую интеграцию косметических процедур в программу отдыха, что в значительной степени обусловлено международным спросом.

Согласно данным, опубликованным 23 июля компанией Treatwell — крупнейшей в Европе платформой бронирования в данной сфере, — количество бронирований, сделанных гражданами Великобритании в португальских заведениях, выросло на 23 % по сравнению с 2025 годом.

Источник рыночных данных

Таким образом, Великобритания укрепляет свои позиции в качестве ведущего источника туристов для Португалии: почти половина (47,3 %) бронирований в Португалии приходится на маникюр, за которым следуют эпиляция (19,7 %), парикмахерские услуги (15 %) и процедуры по уходу за лицом (10,5 %).

Исследование показывает, что потребители всё чаще предпочитают бронировать эти услуги только после прибытия в пункт назначения. Что касается привычек бронирования, британские и французские потребители лидируют по количеству бронирований в последнюю минуту: около 50 % бронирований осуществляется менее чем за 24 часа до посещения.

Более длительные сроки бронирования

В Португалии, где 35,2 % пользователей также бронируют услуги в день визита, в крупных городских центрах наблюдается более длительный срок бронирования: в Порту он составляет в среднем 3,5 дня, а в Лиссабоне — 5,4 дня.

Коэффициент удержания клиентов на внутреннем рынке составляет 46,4 %, что свидетельствует о высоком уровне повторных посещений одних и тех же заведений.

Каждую неделю на пятницу приходится наибольшая доля бронирований на тот же день (18,8 %), причем пик трафика приходится на период с 9:00 до 11:00.

Всплески спроса

Один из самых значительных всплесков спроса произошел 26 мая, когда ранняя волна жары подняла температуру до 35 °C, что вызвало резкий рост ежедневных бронирований услуг по маникюру и эпиляции по всей Европе.

Анализ по категориям показывает повсеместный рост спроса по всей Европе в июне (+22,9 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года), причем особенно заметно увеличился спрос на педикюр (+12,7 %), маникюр (+11,3 %) и окрашивание волос (+5 %). В сфере ухода за волосами особо выделяется концепция «Head Spa», показавшая рост на 32,7%.

Неинвазивная эстетика

Наблюдается также сдвиг в сторону неинвазивных эстетических услуг и оздоровительных процедур премиум-класса: лазерное омоложение кожи выросло на 85,1%, а консультации по уходу за кожей — на 30%, при этом лидерами роста стали такие методы, как рейки (+16,6%) и флоатинг (+10,5%).

Напротив, объем клинических процедур по уходу за лицом вырос лишь на 2,5%, а криотерапия продемонстрировала скромный рост на 4,4%. В своём заявлении Энрике Орта, региональный менеджер Treatwell в Португалии, подчеркнул, что привлекательность страны как международного туристического направления и динамизм местной индустрии способствовали продолжающемуся внедрению платформы салонами на рынке, характеризующемся балансом между запланированными и спонтанными бронированиями.