Denna trend speglar den ökande integreringen av skönhetsbehandlingar i semesterupplevelsen, vilket till stor del drivs av den internationella efterfrågan.

Enligt uppgifter som publicerades den 23 juli av Treatwell, Europas största bokningsplattform inom branschen, ökade bokningarna gjorda av brittiska medborgare hos portugisiska anläggningar med 23 % jämfört med 2025.

Marknadskälla

Storbritannien befäster därmed sin position som Portugals främsta källmarknad för besökare, där nästan hälften (47,3 %) av bokningarna i Portugal avser nagelbehandlingar, följt av hårborttagning (19,7 %), hårvårdstjänster (15 %) och ansiktsbehandlingar (10,5 %).

Undersökningen visar att konsumenterna i allt högre grad väljer att boka dessa tjänster först efter att de har anlänt till sin destination. När det gäller bokningsvanor ligger brittiska och franska konsumenter i täten när det gäller sista-minuten-bokningar, där cirka 50 % av bokningarna görs mindre än 24 timmar i förväg.

Längre framförhållning

I Portugal, där 35,2 % av användarna även bokar samma dag som besöket ska äga rum, finns tecken på längre förberedelsetider i de större stadsområdena; i Porto är den genomsnittliga förberedelsetiden 3,5 dagar, medan den i Lissabon uppgår till 5,4 dagar.

Kundlojaliteten på hemmamarknaden ligger på 46,4 %, vilket tyder på en hög andel återbesök hos samma verksamheter.

Varje vecka står fredagar för den största andelen bokningar samma dag (18,8 %), med högsta trafik mellan kl. 09.00 och 11.00.

Efterfrågetoppar

En av de största efterfrågetopparna inträffade den 26 maj, då en tidig värmebölja drev upp temperaturerna till 35 °C, vilket ledde till en kraftig ökning av de dagliga bokningarna av nagel- och hårborttagningsbehandlingar över hela Europa.

En analys per kategori visar på en omfattande ökning av efterfrågan i hela Europa under juni (+22,9 % jämfört med samma period föregående år), med märkbara ökningar inom pedikyr (+12,7 %), manikyr (+11,3 %) och hårfärgning (+5 %). Inom hårvården utmärkte sig ”Head Spa”-konceptet med en tillväxt på 32,7 %.

Icke-invasiv estetik

Det sker också en förskjutning mot icke-invasiva estetiska tjänster och premium-hälsobehandlingar; laserhudföryngring ökade med 85,1 % och hudvårdskonsultationer steg med 30 %, medan terapier som Reiki (+16,6 %) och flytterapi (+10,5 %) ledde uppgångarna.

Däremot ökade kliniska ansiktsbehandlingar med endast 2,5 %, och kryoterapi uppvisade en blygsam ökning på 4,4 %. I ett uttalande betonade Henrique Horta, landschef för Treatwell i Portugal, att landets attraktionskraft som internationellt resmål och den lokala branschens dynamik har drivit på salongernas fortsatta användning av plattformen, på en marknad som kännetecknas av en balans mellan planerade och spontana bokningar.