Dieser Trend spiegelt die zunehmende Einbindung von Schönheitsbehandlungen in das Urlaubserlebnis wider, die vor allem durch die internationale Nachfrage vorangetrieben wird.

Nach Angaben von Treatwell, Europas größter Buchungsplattform in dieser Branche, die am 23. Juli veröffentlicht wurden, stiegen die Buchungen britischer Staatsbürger bei portugiesischen Anbietern im Vergleich zu 2025 um 23 %.

Marktquelle

Das Vereinigte Königreich festigt damit seine Position als führender Quellmarkt für Besucher in Portugal: Fast die Hälfte (47,3 %) der Buchungen in Portugal entfällt auf Nagelbehandlungen, gefolgt von Haarentfernung (19,7 %), Friseurdienstleistungen (15 %) und Gesichtsbehandlungen (10,5 %).

Die Studie zeigt, dass Verbraucher sich zunehmend dafür entscheiden, diese Dienstleistungen erst nach ihrer Ankunft am Reiseziel zu buchen. Was die Buchungsgewohnheiten angeht, sind britische und französische Verbraucher führend bei Last-Minute-Terminen: Rund 50 % der Buchungen erfolgen weniger als 24 Stunden im Voraus.

Längere Vorlaufzeiten

In Portugal, wo 35,2 % der Nutzer auch noch am Tag des Termins buchen, lassen sich in den großen Ballungszentren längere Vorlaufzeiten feststellen; Porto verzeichnet einen Durchschnitt von 3,5 Tagen, während Lissabon eine Vorlaufzeit von 5,4 Tagen erreicht.

Die Kundenbindungsrate auf dem heimischen Markt liegt bei 46,4 %, was auf eine hohe Anzahl von Wiederholungsbesuchen in denselben Einrichtungen hindeutet.

Jede Woche entfällt der größte Anteil der Buchungen am selben Tag auf Freitage (18,8 %), wobei die höchste Auslastung zwischen 9 und 11 Uhr morgens zu verzeichnen ist.

Nachfragespitzen

Einer der höchsten Nachfragespitzenwerte wurde am 26. Mai verzeichnet, als eine frühe Hitzewelle die Temperaturen auf 35 °C steigen ließ und damit europaweit einen Anstieg der täglichen Buchungen für Nagel- und Haarentfernungsbehandlungen auslöste.

Eine Analyse nach Kategorien zeigt einen breit angelegten Anstieg der Nachfrage in ganz Europa im Juni (+22,9 % im Vergleich zum Vorjahr), mit nennenswerten Zuwächsen bei Pediküre (+12,7 %), Maniküre (+11,3 %) und Haarfärbung (+5 %). Im Bereich der Haarpflege stach das „Head Spa“-Konzept mit einem Wachstum von 32,7 % hervor.

Nicht-invasive Ästhetik

Zudem ist ein Trend hin zu nicht-invasiven ästhetischen Dienstleistungen und Premium-Wellness-Behandlungen zu beobachten; die Laser-Hautverjüngung verzeichnete ein Wachstum von 85,1 % und Hautpflegeberatungen stiegen um 30 %, während Therapien wie Reiki (+16,6 %) und Floating-Therapie (+10,5 %) die Zuwächse anführten.

Im Gegensatz dazu wuchsen klinische Gesichtsbehandlungen nur um 2,5 %, und die Kryotherapie verzeichnete einen bescheidenen Anstieg von 4,4 %. In einer Stellungnahme betonte Henrique Horta, Country Manager von Treatwell in Portugal, dass die Attraktivität des Landes als internationales Reiseziel und die Dynamik der lokalen Branche die kontinuierliche Nutzung der Plattform durch Salons vorangetrieben haben – und das in einem Markt, der durch ein Gleichgewicht zwischen Planung und Spontanbuchungen gekennzeichnet ist.