Deze trend weerspiegelt de toenemende integratie van esthetische behandelingen in de vakantie-ervaring, grotendeels aangedreven door de internationale vraag.

Uit gegevens die op 23 juli zijn vrijgegeven door Treatwell, het grootste boekingsplatform in Europa in deze sector, blijkt dat het aantal boekingen door Britse burgers bij Portugese instellingen met 23% is gestegen ten opzichte van 2025.

Bron: marktgegevens

Het Verenigd Koninkrijk versterkt daarmee zijn positie als belangrijkste bronmarkt voor bezoekers aan Portugal, waarbij bijna de helft (47,3%) van de boekingen in Portugal betrekking heeft op nagelbehandelingen, gevolgd door ontharing (19,7%), kappersbehandelingen (15%) en gezichtsbehandelingen (10,5%).

Uit het onderzoek blijkt dat consumenten er steeds vaker voor kiezen om deze diensten pas te boeken nadat ze op hun bestemming zijn aangekomen. Wat boekingsgewoonten betreft, lopen Britse en Franse consumenten voorop bij last-minute afspraken: ongeveer 50% van de boekingen wordt minder dan 24 uur van tevoren gemaakt.

Langere aanlooptijden

In Portugal, waar 35,2% van de gebruikers ook op de dag van de afspraak boekt, zijn er aanwijzingen voor langere aanlooptijden in de grote stedelijke centra; Porto noteert een gemiddelde van 3,5 dagen, terwijl Lissabon een aanlooptijd van 5,4 dagen bereikt.

Het klantbehoud op de binnenlandse markt bedraagt 46,4%, wat wijst op een hoog aantal herhalingsbezoeken aan dezelfde vestigingen.

Elke week is vrijdag de dag met het grootste aandeel boekingen voor dezelfde dag (18,8%), waarbij de piek tussen 9.00 en 11.00 uur valt.

Pieken in de vraag

Een van de grootste pieken in de vraag deed zich voor op 26 mei, toen een vroege hittegolf de temperaturen tot 35 °C deed stijgen, wat in heel Europa leidde tot een sterke stijging van het aantal dagelijkse boekingen voor nagel- en ontharingsbehandelingen.

Een analyse per categorie wijst op een wijdverspreide stijging van de vraag in heel Europa in juni (+22,9% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar), met opvallende stijgingen bij pedicures (+12,7%), manicures (+11,3%) en haarkleuringen (+5%). Binnen de haarverzorging sprong het ‘Head Spa’-concept eruit met een groei van 32,7%.

Niet-invasieve esthetische behandelingen

Er is ook een verschuiving naar niet-invasieve esthetische diensten en premium wellnessbehandelingen; laserhuidverjonging groeide met 85,1% en huidverzorgingsconsulten stegen met 30%, terwijl therapieën zoals Reiki (+16,6%) en floattherapie (+10,5%) de stijgingen aanvoerden.

Daarentegen groeiden klinische gezichtsbehandelingen met slechts 2,5% en kende cryotherapie een bescheiden stijging van 4,4%. In een verklaring benadrukte Henrique Horta, Country Manager van Treatwell in Portugal, dat de aantrekkingskracht van het land als internationale bestemming en de dynamiek van de lokale sector hebben gezorgd voor een voortdurende acceptatie van het platform door salons, binnen een markt die wordt gekenmerkt door een evenwicht tussen planning en spontane boekingen.