这一趋势反映出美容护理正日益融入度假体验，这在很大程度上是由国际需求推动的。

据欧洲该领域最大的预订平台Treatwell于7月23日发布的数据，英国公民在葡萄牙美容机构的预订量较2025年增长了23%。

市场来源

因此，英国巩固了其作为该国最大客源国的地位，在葡萄牙的预订中，近一半（47.3%）是美甲服务，其次是脱毛（19.7%）、美发服务（15%）和面部护理（10.5%）。

研究显示，消费者越来越倾向于在抵达目的地后才预订这些服务。就预订习惯而言，英国和法国消费者在“临时预约”方面处于领先地位，约50%的预订是在服务开始前不到24小时内完成的。

更长的预订提前期

在葡萄牙，虽然有35.2%的用户选择在预约当天进行预订，但主要城市中心的预订提前期明显更长；波尔图的平均提前期为3.5天，而里斯本则达到5.4天。

国内市场的客户留存率为46.4%，表明消费者重复光顾同一商家的比例较高。

每周，周五的当日预订占比最高（18.8%），流量高峰出现在上午9点至11点之间。

需求激增

5月26日出现了需求激增的高峰之一，当时一场早来的热浪将气温推高至35°C，导致整个欧洲美甲和脱毛服务的日预订量激增。

按类别分析显示，6 月份欧洲各地的需求普遍上升（同比增长 22.9%），其中足部护理（+12.7%）、手部护理（+11.3%）和染发（+5%）的增幅尤为显著。 在护发领域，“头皮水疗”概念表现尤为突出，增长率达32.7%。

非侵入性美容

此外，市场还呈现出向非侵入性美容服务和高端健康护理转变的趋势；激光焕肤增长了 85.1%，护肤咨询增加了 30%，而灵气疗法（+16.6%）和漂浮疗法（+10.5%）等疗法领跑增长榜。

相比之下，临床面部护理仅增长了2.5%，冷冻疗法也仅小幅上升了4.4%。 Treatwell葡萄牙国家经理恩里克·奥尔塔（Henrique Horta）在声明中强调，该国作为国际旅游目的地的吸引力以及当地行业的蓬勃发展，推动了美容院对该平台的持续采用——这一市场特点在于计划性预订与即兴预订之间的平衡。