Tento trend odráží rostoucí začleňování estetických procedur do dovolenkové zkušenosti, k čemuž do značné míry přispívá mezinárodní poptávka.

Podle údajů zveřejněných 23. července společností Treatwell, největší evropskou rezervační platformou v tomto odvětví, vzrostl počet rezervací provedených britskými občany v portugalských zařízeních o 23 % ve srovnání s rokem 2025.

Zdroj:

Spojené království tak upevňuje svou pozici jako hlavní zdrojový trh pro návštěvníky této země, přičemž téměř polovina (47,3 %) rezervací v Portugalsku se týká nehtových procedur, následují depilace (19,7 %), kadeřnické služby (15 %) a ošetření obličeje (10,5 %).

Studie odhaluje, že spotřebitelé se stále častěji rozhodují rezervovat tyto služby až po příjezdu na místo určení. Pokud jde o rezervační návyky, vedou britští a francouzští spotřebitelé v rezervacích na poslední chvíli, přičemž přibližně 50 % rezervací je provedeno méně než 24 hodin předem.

Delší lhůty pro rezervaci

V Portugalsku, kde 35,2 % uživatelů rezervuje termín i v den návštěvy, lze ve velkých městských centrech pozorovat delší dobu rezervace předem; v Portu je průměr 3,5 dne, zatímco v Lisabonu dosahuje 5,4 dne.

Míra retence zákazníků na domácím trhu činí 46,4 %, což naznačuje vysokou míru opakovaných návštěv stejných provozoven.

Každý týden připadá největší podíl rezervací na stejný den na pátek (18,8 %), přičemž špička návštěvnosti nastává mezi 9:00 a 11:00.

Špičky poptávky

K jednomu z nejvyšších nárůstů poptávky došlo 26. května, kdy předčasná vlna veder vyhnala teploty na 35 °C, což způsobilo prudký nárůst denních rezervací služeb manikúry a depilace po celé Evropě.

Analýza podle jednotlivých kategorií ukazuje všeobecný nárůst poptávky v celé Evropě během června (+22,9 % meziročně), přičemž k výraznému nárůstu došlo u pedikúry (+12,7 %), manikúry (+11,3 %) a barvení vlasů (+5 %). V rámci péče o vlasy vynikl koncept „Head Spa“ s 32,7% růstem.

Neinvazivní estetika

Dochází také k posunu směrem k neinvazivním estetickým službám a prémiovým wellness procedurám; laserové omlazení pleti vzrostlo o 85,1 % a konzultace v oblasti péče o pleť se zvýšily o 30 %, zatímco v čele růstu stály terapie jako reiki (+16,6 %) a plovoucí terapie (+10,5 %).

Naproti tomu klinické procedury na obličej vzrostly pouze o 2,5 % a kryoterapie zaznamenala mírný nárůst o 4,4 %. Henrique Horta, country manager společnosti Treatwell v Portugalsku, ve svém prohlášení zdůraznil, že přitažlivost země jako mezinárodní destinace a dynamika místního odvětví vedly k pokračujícímu přijímání platformy salony, a to na trhu charakterizovaném rovnováhou mezi plánováním a spontánními rezervacemi.