Esta tendencia refleja la creciente integración de los tratamientos estéticos en la experiencia vacacional, impulsada en gran medida por la demanda internacional.

Según los datos publicados el 23 de julio por Treatwell, la mayor plataforma de reservas de Europa en este sector, las reservas realizadas por ciudadanos británicos en establecimientos portugueses aumentaron un 23 % en comparación con 2025.

Fuente de mercado

El Reino Unido consolida así su posición como principal mercado emisor de visitantes, ya que casi la mitad (47,3 %) de sus reservas en Portugal corresponden a tratamientos de manicura, seguidos de la depilación (19,7 %), los servicios de peluquería (15 %) y los tratamientos faciales (10,5 %).

El estudio revela que los consumidores optan cada vez más por reservar estos servicios solo después de llegar a su destino. En cuanto a los hábitos de reserva, los consumidores británicos y franceses lideran las citas de última hora, con alrededor del 50 % de las reservas realizadas con menos de 24 horas de antelación.

Plazos de reserva más largos

En Portugal, donde el 35,2 % de los usuarios también reserva el mismo día de la cita, se observa que los plazos de reserva son más largos en los principales núcleos urbanos; Oporto registra una media de 3,5 días, mientras que Lisboa alcanza los 5,4 días.

La tasa de fidelización de clientes en el mercado nacional se sitúa en el 46,4 %, lo que indica un alto nivel de visitas repetidas a los mismos establecimientos.

Cada semana, los viernes representan la mayor proporción de reservas para el mismo día (18,8 %), y el pico de tráfico se produce entre las 9:00 y las 11:00 de la mañana.

Picos de demanda

Uno de los picos de demanda más elevados se produjo el 26 de mayo, cuando una ola de calor prematura elevó las temperaturas hasta los 35 °C, lo que provocó un aumento repentino de las reservas diarias de servicios de manicura y depilación en toda Europa.

Un análisis por categorías indica un aumento generalizado de la demanda en toda Europa durante el mes de junio (+22,9 % interanual), con incrementos notables en pedicuras (+12,7 %), manicuras (+11,3 %) y tintes para el cabello (+5 %). Dentro del cuidado capilar, destacó el concepto de «Head Spa», con un crecimiento del 32,7 %.

Estética no invasiva

También se observa una tendencia hacia los servicios de estética no invasiva y los tratamientos de bienestar de alta gama; el rejuvenecimiento cutáneo con láser creció un 85,1 % y las consultas sobre el cuidado de la piel aumentaron un 30 %, mientras que terapias como el reiki (+16,6 %) y la terapia de flotación (+10,5 %) lideraron las subidas.

Por el contrario, los tratamientos faciales clínicos solo crecieron un 2,5 %, y la crioterapia registró un modesto aumento del 4,4 %. En un comunicado, Henrique Horta, director nacional de Treatwell en Portugal, destacó que el atractivo del país como destino internacional y el dinamismo del sector local han impulsado la adopción continuada de la plataforma por parte de los salones, en un mercado caracterizado por un equilibrio entre la planificación y las reservas espontáneas.