Con un investimento complessivo di circa 522.500 euro (più IVA all’aliquota applicabile) a sostegno di eventi internazionali nel 2025 e nel 2026, AP-Madeira ha ottenuto un ritorno mediatico superiore a 203,6 milioni di euro in termini di Advertising Value Equivalency (AVE), un indicatore che stima quanto costerebbe ottenere la stessa esposizione mediatica attraverso la pubblicità a pagamento.

A seguito di un investimento di 522.500 euro più IVA nel 2025 e nel 2026 in eventi internazionali, AP-Madeira ha ottenuto un ritorno mediatico superiore a 203,6 milioni di euro. AP-Madeira afferma che il valore, ottenuto tramite l’Equivalenza del Valore Pubblicitario (AVE), dimostra un ritorno sull’investimento (ROI) medio pari a 390 volte, il che significa che ogni euro investito ha generato 390 euro in termini di esposizione mediatica equivalente.

In totale, le iniziative avrebbero mobilitato 10.870 partecipanti, tra cui atleti, commissioni tecniche e ospiti provenienti da tutto il mondo. Queste visite avranno contribuito non solo all’AVE, ma anche all’economia locale, oltre a promuovere l’attrattiva di Madeira come sede di eventi internazionali. I risultati riflettono il successo della strategia dell’Associazione per la Promozione di Madeira, che continua a ottenere risultati significativi e ad acquisire notorietà presso un pubblico sempre più diversificato, generando un’esposizione mediatica che sarebbe più difficile da raggiungere attraverso campagne pubblicitarie tradizionali.

Nel settore sportivo, uno degli eventi più rilevanti è stato il Campionato europeo femminile di pallanuoto del 2026, che ha generato un ritorno mediatico pari a 115,5 milioni di euro ed è considerato l’evento con il maggiore impatto tra quelli analizzati. I Campionati Europei di Nuoto Artistico del 2025 hanno raggiunto un AVE di 54,7 milioni di euro, dimostrando il potenziale delle grandi competizioni sportive internazionali come promotrici della destinazione.

Per quanto riguarda la gastronomia, la cerimonia della Guida Michelin Portogallo 2026 ha rafforzato il posizionamento di Madeira come destinazione d’eccellenza, generando un AVE di 9,8 milioni di euro. Per quanto riguarda il valore dell’esposizione spontanea ottenuta attraverso i contenuti prodotti da giornalisti e creatori di contenuti, l’Earned Media Value (EMV) ha raggiunto i 2,3 milioni di euro.

Citato da Publituris, Eduardo Jesus, Segretario regionale per il Turismo, l’Ambiente e la Cultura, nonché presidente dell’AP-Madeira, afferma che «questi risultati dimostrano che la promozione della destinazione è oggi molto più efficace quando si basa su esperienze autentiche ed eventi in grado di generare visibilità spontanea nei mercati internazionali».