ECO:n julkaisemien, Numeratorin Worldpanel-tutkimuksen uusien tietojen mukaan Continente säilyttää ykkössijansa 27,6 prosentin markkinaosuudella, kun taas Pingo Doce on vahvistanut asemaansa toisella sijalla 22,3 prosentin osuudella.

Vuoden ensimmäisen puoliskon aikana Pingo Doce onnistui kaventamaan eroa Continenteen 1,2 prosenttiyksikköä.

Continente tavoittaa edelleen enemmän portugalilaisia kotitalouksia kuin mikään sen kilpailijoista. Tammikuun ja kesäkuun välisenä aikana 87,5 % kotitalouksista teki ostoksia jossakin ketjun yli 400 myymälästä eri puolilla maata.

Pingo Doce puolestaan on hyötynyt siitä, että asiakkaat käyvät siellä ostoksilla useammin ja kuluttavat enemmän jokaisella käynnillä. Myös tarjoukset ja kanta-asiakasstrategia ovat auttaneet supermarkettia vahvistamaan asemaansa.

Brändivalinta

Lidl on edelleen Portugalin kolmanneksi suurin supermarkettiketju 13,8 prosentin markkinaosuudella. Sen kasvu on liittynyt vähemmän täysin uusien asiakkaiden houkuttelemiseen kuin siihen, että nykyiset asiakkaat ostavat enemmän käyntinsä yhteydessä.

Saksalainen supermarketketju on myös myöntänyt enemmän hyllytilaa tunnetuille valmistajabrändeille omien tuotemerkkituotteidensa rinnalla. Tämä tarkoittaa, että asiakkaat löytävät laajemman tuotevalikoiman yhdestä paikasta, mikä näyttää olevan tärkeää portugalilaisille kuluttajille.

Mercadonan puolestaan nopea kasvu Portugalissa on hidastunut ensimmäistä kertaa sen jälkeen, kun ketju saapui maahan.

Espanjalaisella ketjulla oli 7,4 %:n markkinaosuus vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla, mikä on hieman vähemmän kuin edellisenä vuonna. Siellä ostoksia tekevien portugalilaisten kotitalouksien määrä kuitenkin jatkoi kasvuaan nousten 53,1 %:sta 55,6 %:iin.

Yksi Mercadonan haasteista näyttää olevan sen voimakas riippuvuus omista tuotemerkeistään, joiden osuus myydyistä tuotteista on noin 90 %. Worldpanelin selvityksen mukaan portugalilaiset kuluttajat haluavat yleensä laajemman tuotemerkkivalikoiman ja käyvät usein useissa supermarketeissa ostoksensa tekemisen loppuun saattamiseksi.

Supermarket jatkaa kuitenkin laajentumistaan ympäri Portugalia. Sen 74. myymälä avataan Moitassa 20. elokuuta, ja kesän jälkeen on suunniteltu avattavaksi kaksi myymälää myös Algarvessa, Portimãossa ja Farossa.

Tutkimus osoittaa myös, että portugalilaiset kuluttajat jakavat ostoksensa yhä useammin eri supermarkettien kesken sen sijaan, että pysyisivät uskollisina vain yhdelle. Hinta, tarjoukset, tuotevalikoima ja kanta-asiakasalennukset vaikuttavat kaikki siihen, missä ihmiset tekevät ostoksensa.