Nya uppgifter från Worldpanel via Numerator, som rapporterats av ECO, visar att Continente fortfarande ligger på första plats med en marknadsandel på 27,6 %, medan Pingo Doce har stärkt sin position på andra plats med 22,3 %.

Under årets första sex månader lyckades Pingo Doce minska avståndet till Continente med 1,2 procentenheter.

Continente fortsätter också att nå fler portugisiska hushåll än någon av sina konkurrenter. Mellan januari och juni handlade 87,5 % av hushållen i någon av kedjans över 400 butiker runt om i landet.

Pingo Doce har å sin sida gynnats av att kunderna handlar där oftare och spenderar mer vid varje besök. Kampanjer och lojalitetsstrategin har också bidragit till att kedjan vunnit mark.

Varumärkesval

Lidl är fortfarande Portugals tredje största livsmedelskedja, med en marknadsandel på 13,8 procent. Kedjans tillväxt har inte så mycket att göra med att locka helt nya kunder som med att befintliga kunder köper mer vid sina besök.

Den tyska livsmedelskedjan har också gett mer hyllutrymme åt välkända tillverkarmärken vid sidan av sina egna varumärken. Detta innebär att kunderna kan hitta ett bredare utbud av produkter på ett och samma ställe, något som verkar vara viktigt för de portugisiska konsumenterna.

Mercadona har däremot sett sin snabba tillväxt i Portugal avta för första gången sedan kedjan etablerade sig i landet.

Den spanska kedjan hade en marknadsandel på 7,4 % under första halvåret 2026, vilket är en liten nedgång jämfört med föregående år. Antalet portugisiska hushåll som handlar där fortsatte dock att öka, från 53,1 % till 55,6 %.

En av Mercadonas utmaningar verkar vara dess starka beroende av egna varumärken, som står för cirka 90 % av de produkter som säljs. Worldpanel fann att portugisiska konsumenter tenderar att söka ett större urval av varumärken och ofta besöker flera stormarknader för att göra klart sina inköp.

Livsmedelskedjan fortsätter dock sin expansion i hela Portugal. Den 74:e butiken ska öppna i Moita den 20 augusti, medan två butiker även planeras i Algarve efter sommaren, i Portimão och Faro.

Undersökningen visar också att portugisiska konsumenter i allt högre grad fördelar sina inköp mellan olika stormarknader istället för att förbli lojala mot en enda. Pris, erbjudanden, produktutbud och lojalitetsrabatter spelar alla en roll när det gäller att avgöra var människor handlar.